Look-up in Google Scholar
Full metadata record
Lodeiros Zubiria, Manuel Luis
Lodeiros Zubiria, Manuel Luis
Griffiths Acha, Samara María (*)
2017-03-29T23:53:49Z
2017-03-29T23:53:49Z
2017-03-29T23:53:49Z
2017-03-29T23:53:49Z
2016-12-01
María, S., & Acha, G. (2016). La Congruencia entre la Personalidad de marca y el Autoconcepto , real y deseado , del Consumidor , y su impacto en la Lealtad de Marca de las mujeres limeñas , entre 20 y 35 años , de NSE B , dentro del mercado de cosméticos Tesis para obtener el título. Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Retrieved from http://hdl.handle.net/10757/621208 (es_PE)
http://hdl.handle.net/10757/621208
Explora si existe asociación entre la congruencia de la personalidad de la marca con el autoconcepto del consumidor y la lealtad de marca de las mujeres limeñas entre 20 y 35 años, del NSE B, dentro del mercado de cosméticos. Se aplicó un estudio cuantitativo de alcance correlacional y diseño no experimental y trasversal, utilizando una muestra de 381personas. De acuerdo al análisis de correlaciones, no existe correlación entre las variables descritas; no obstante, los altos índices de congruencia entre el autoconcepto del consumidor (tanto real como deseado) y la personalidad de la marca más utilizada y la deseada sugieren que las personas sí compran las marcas cuyas personalidades son congruentes con su autoconcepto real y deseado. Por lo tanto, se requerirán más investigaciones para determinar si la auto-congruencia influye o no en la lealtad de estas consumidoras. Por otro lado, se encontró que el afecto y compromiso del target hacia las marca de cosméticos que utilizan es muy bajo, y que éstos se pueden ser aumentados cuando se satisfacen sus necesidades funcionales y emocionales, por lo que habrá que analizar cuáles son las más importantes para el target.
Tesis (es_PE)
application/pdf (es)
application/epub (es)
application/msword (es)
spa (es_PE)
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) (es)
info:eu-repo/semantics/openAccess (es_PE)
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ (*)
Repositorio Académico - UPC (es_PE)
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) (es_PE)
Mujeres (es)
Productos de belleza (es)
Marketing (es)
Comportamiento del consumidor (es)
La congruencia entre la personalidad de marca y el autoconcepto, real y deseado, del consumidor, y su impacto en la lealtad de marca de las mujeres limeñas, entre 20 y 35 años, de NSE B, dentro del mercado de cosméticos (es)
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis (es)
Tesis (other)
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de Comunicaciones (es_PE)
Comunicación y Marketing (es_PE)
Licenciatura (es_PE)
Licenciado en Comunicación y Marketing (es_PE)
PE (es_PE)
http://purl.org/pe-repo/renati/nivel#tituloProfesional (es_PE)
http://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis (es_PE)
Privada societaria



This item is licensed under a Creative Commons License Creative Commons