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Busse Cárdenas, Peter
Rivera Abanto, Francheska Isabel
2021-10-21T21:37:33Z
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2021
Rivera Abanto, F. I. (2021). La mujer y la publicidad: La evolución de la representación femenina en piezas publicitarias de Pilsen y Claro en el Perú (2010-2019) [Tesis para optar el Título Profesional de Licenciado en Comunicación, Universidad de Lima]. Repositorio Institucional de la Universidad de Lima. https://hdl.handle.net/20.500.12724/14349 (es_PE)
https://hdl.handle.net/20.500.12724/14349
This study seeks to specify the changes in the female representation in commercials of two Peruvian brands, Pilsen and Claro, launched between 2010 and 2019. Through the observation technique, a total of fifty advertising pieces were analyzed in which the presence of a female character visually and / or implicitly, from 6 categories of relevant research on the subject. The results indicated that there is a new perspective in favor of the image of women in Peruvian advertising; however, ads continue to promote ambivalent notions that perpetuate gender biases. Advertising acts as a formative influence within our culture, which has been shown to transform and evolve according to social and cultural changes. (en_EN)
Esta investigación busca precisar los cambios en la representación femenina en comerciales de dos marcas peruanas, Pilsen y Claro, lanzados entre los años 2010 y 2019. Mediante la técnica de observación, se analizaron un total de cincuenta piezas publicitarias en donde se perciba la presencia de un personaje femenino de manera visual y / o tácita, a partir de seis categorías de investigaciones relevantes acerca del tema. Los resultados indicaron que existe una nueva perspectiva a favor de la imagen de la mujer en la publicidad peruana; sin embargo, estos medios continúan promoviendo nociones ambivalentes que perpetúan los sesgos entre géneros. La publicidad actúa como una influencia formativa dentro de nuestra cultura, que ha demostrado transformar y evolucionar según los cambios sociales y culturales. (es_PE)
application/pdf
spa (es_PE)
Universidad de Lima (es_PE)
info:eu-repo/semantics/openAccess (*)
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ (*)
Repositorio Institucional - Ulima (es_PE)
Universidad de Lima (es_PE)
Women (en_EN)
Advertising (en_EN)
Social representations (en_EN)
Publicidad (es_PE)
Representaciones sociales (es_PE)
Mujeres (es_PE)
Comunicación / Publicidad y marketing (es_PE)
La mujer y la publicidad: La evolución de la representación femenina en piezas publicitarias de Pilsen y Claro en el Perú (2010-2019) (es_PE)
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
Universidad de Lima. Facultad de Comunicación. (es_PE)
Comunicación (es_PE)
Titulo Profesional (es_PE)
Licenciado en Comunicación (es_PE)
PE (es_PE)
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
http://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional
9858074
https://orcid.org/0000-0002-5570-1299
70375692
322026
Busse Cardenas, Peter
Paredes Maibach, Berta
Mendoza Michilot, Maria Del Carmen
http://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
Privada asociativa



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