Title: El storytelling como herramienta publicitaria: análisis de la campaña “Ciudadanos del Mañana” de MiBanco, 2019
Advisor(s): Ramos Palacios, Wilder Fabio
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
Issue Date: 2019
Institution: Universidad César Vallejo
Abstract: La presente investigación titulada “El storytelling como herramienta publicitaria:
Análisis de la campaña “Ciudadanos del Mañana” de MiBanco, 2019” tiene como objetivo
general analizar el storytelling como herramienta publicitaria en la campaña “Ciudadanos
del Mañana” de MiBanco; además, tiene como objetivos específicos analizar los elementos
narrativos en el storytelling como herramienta publicitaria en la campaña “Ciudadanos del
Mañana” de MiBanco, analizar el contenido en el storytelling como herramienta publicitaria
en la campaña “Ciudadanos del Mañana” de MiBanco, y analizar la identidad en el
storytelling como herramienta publicitaria en la campaña “Ciudadanos del Mañana” de
MiBanco.
Esta indagación corresponde al tipo aplicado, de enfoque cualitativo, con diseño
interpretativo, y nivel hermenéutico. El escenario de estudio es la campaña publicitaria
“Ciudadanos del Mañana”, representada a través de un producto audiovisual con fines
comerciales, promovida por la entidad bancaria MiBanco, quién enfoca la responsabilidad
comunicacional en la productora audiovisual “Zavalita Brand Building”, que elabora, con
toques reflexivos, el contenido a través de un spot publicitario de 2 minutos con 6 segundos.
El instrumento que se emplea es la guía de observación de contenidos, que describe el
análisis a través de los elementos narrativos, el contenido y la identidad del producto.
Los resultados concluyen que el producto audiovisual de MiBanco es una estrategia
comercial que ha causado efecto de éxito en la industria empresarial y efecto de
sensibilización en la sociedad, al obtener numerosos galardones y mayores registros de
clientes asociados a la entidad bancaria; quién busca sostener una relación de confianza y
valores basada en el crecimiento económico y el compromiso que tienen con el país.
Note: Escuela de Ciencias de la Comunicación; Callao; Procesos Comunicacionales en la Sociedad Contemporánea
Discipline: Ciencias de la Comunicación
Grade or title grantor: Universidad César Vallejo. Facultad de Derecho y Humanidades
Grade or title: Licenciado en Ciencias de la Comunicación
Juror: Bellodas Hurtado, Mary Dotys; Huaringa Tello, Luis Enrique; Ramos Palacios, Wilder Fabio
Register date: 18-Nov-2020; 18-Nov-2020
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