Title: El mensaje publicitario y la fidelización del spot La amistad está cambiando de Pilsen Callao en mujeres de Ate, 2020
Advisor(s): Pariona Benavides, Mariela Teresa
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
Issue Date: 2020
Institution: Universidad César Vallejo
Abstract: El objetivo de la presente investigación fue determinar la relación entre el mensaje
publicitario y la fidelización del spot La amistad está cambiando de Pilsen Callao en
mujeres de 18 a 29 años de Ate, 2020. Además, fue de tipo aplicada, de enfoque
cuantitativo, de corte transversal y nivel correlacional. La población tomada en
cuenta en el estudio estuvo conformada por 32032 mujeres entre los 18 y 29 años
de Santa Clara, Ate, de donde se obtuvo una muestra de 380 personas, con un
muestreo probabilístico aleatorio simple. Para recolectar los datos se utilizó la
técnica de la encuesta y el instrumento fue un cuestionario con dieciséis preguntas,
el que pasó por un juicio de expertos en la materia.
Los resultados demostraron que existe una correlación positiva media entre las
variables mensaje publicitario y fidelización. Se pudo concluir que para las mujeres
entre los 18 y 29 años de Santa clara, Ate, el mensaje publicitario influye en la
fidelización del spot La amistad está cambiando de Pilsen Callao. Del mismo modo,
se recomienda utilizar mensajes que vayan acorde a los intereses y aspiraciones
del público objetivo.
Note: Escuela de Ciencias de la Comunicación; Procesos Comunicacionales de la Sociedad Contemporánea; Ate
Discipline: Ciencias de la Comunicación
Grade or title grantor: Universidad César Vallejo. Facultad de Derecho y Humanidades
Grade or title: Licenciado en Ciencias de la Comunicación
Juror: Linares Castillo, Oscar Marcelo; Pariona Benavides, Mariela Teresa; Navarro Chang, Jack Albert
Register date: 30-Apr-2021; 30-Apr-2021
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