Title: Plan de marketing para incrementar el posicionamiento de la marca Neira Consultores, en el sector MYPE, Lambayeque
Advisor(s): Huiman Tarrillo, Hugo Enrique
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 2021
Institution: Universidad César Vallejo
Abstract: El presente trabajo de investigación titulado plan de marketing para incrementar el
posicionamiento de la marca Neira Consultores, en el sector MYPE, Lambayeque.
Tuvo como enigma: ¿De qué manera el Plan de marketing permitirá incrementar el
posicionamiento de la Marca Neira Consultores, en el sector MYPE Lambayeque?,
el objetivo general fue proponer un plan de marketing para incrementar el
posicionamiento de la marca Neira Consultores, en el Sector MYPE, Lambayeque.
El tipo de investigación fue descriptivo- propositivo con diseño no experimental con
una muestra de 44 Gerentes inscritos en la Cámara de Comercio y Producción de
Lambayeque, pertenecientes al sector MYPE, los cuales fueron elegidos de forma
aleatoria. Como instrumentos se utilizó, la guía de entrevista y el cuestionario,
dichos instrumento, fueron validados por (02) expertos y sometidos a la evaluación
del Alpha de Cronbach para lograr la confiabilidad de los instrumentos.
Los resultados mostraron que el 75% de los encuestados recuerdan a la marca por
la calidad de sus servicios calificándolo como un atributo diferenciado de la
competencia.
Finalmente, se recomienda aplicar el plan de marketing para el posicionamiento de
la marca Neira Consultores, en el Sector MYPE, Lambayeque.
Note: Chiclayo; Modelos y Herramientas Gerenciales; Maestría en Administración de Negocios - MBA
Discipline: Maestría en Administración de Negocios - MBA
Grade or title grantor: Universidad César Vallejo. Escuela de Posgrado
Grade or title: Maestro en Administración de Negocios - MBA
Juror: Dios Castillo, Christian Abraham; Huiman Tarrillo, Hugo Enrique; Mendoza Banda, Tania Yasely
Register date: 9-Sep-2021; 9-Sep-2021
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