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Villanueva, Y., (2020). El branding y el posicionamiento de marca en la empresa de transportes de pasajeros Vía del Norte S.A.C., 2020. [Universidad César Vallejo]. https://hdl.handle.net/20.500.12692/53996
Villanueva, Y., El branding y el posicionamiento de marca en la empresa de transportes de pasajeros Vía del Norte S.A.C., 2020. []. PE: Universidad César Vallejo; 2020. https://hdl.handle.net/20.500.12692/53996
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Title: El branding y el posicionamiento de marca en la empresa de transportes de pasajeros Vía del Norte S.A.C., 2020.
Authors(s): Villanueva Yupanqui, Yesenia Janet
Advisor(s): Aguilar Aragón, Nancy Deifilia
Keywords: Posicionamiento; Lealtad; Identidad
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 2020
Institution: Universidad César Vallejo
Abstract: El presente trabajo de investigación tuvo como objetivo, determinar de qué manera el
branding se relaciona con el posicionamiento de marca en la empresa de transportes
de pasajeros Vía del Norte S.A.C., 2020. Fue una investigación de tipo aplicada, de
diseño no experimental, descriptiva y de corte transversal. La población y muestra
fueron los clientes de la empresa de transportes Vía del Norte S.A.C. 2020. Se utilizó
la técnica de la encuesta. La escala utilizada fue ordinal, con valores Likert. Los
resultados a través del Rho Spearman obtenidos muestran r= 0,68 con una
significancia de 0.024 lo que significa que el branding está directamente relacionado
con él posicionamiento. Finalmente, se concluyó que existe una relación directa y
significativa entre branding y posicionamiento de marca en la empresa de transportes
de pasajeros Vía del Norte S.A.C., 2020.
Link to repository: https://hdl.handle.net/20.500.12692/53996
Note: Trujillo; Marketing; Escuela de Administración
Discipline: Administración
Grade or title grantor: Universidad César Vallejo. Facultad de Ciencias Empresariales
Grade or title: Licenciada en Administración
Juror: Aguilar Aragón, Nancy Deifilia; Zavaleta Chavez, Miriam Zobeida; Sevilla Angelaths, Manuel Amadeo
Register date: 26-Feb-2021; 26-Feb-2021
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