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Title: Marketing sensorial y decisión de compra en tiempos del covid-19 en el hipermercado Plaza Vea, Comas, Lima 2020
Advisor(s): Agurto Marchán, Winner
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.00
Issue Date: 2020
Institution: Universidad César Vallejo
Abstract: La presente investigación tuvo como objetivo determinar la relación entre marketing sensorial y decisión de compra en tiempos del covid-19 en el hipermercado Plaza Vea, Comas, Lima 2020. La investigación tuvo un enfoque cuantitativo, tipo básica, correlacional y de diseño no experimental transversal en donde se estudió la variable Marketing sensorial cuyas dimensiones fueron Marketing visual, Marketing auditivo, Marketing Olfativo, Marketing Gustativo, Marketing Táctil y la variable Decisión de compra cuyas dimensiones fueron, Reconocimiento del problema, Búsqueda de información, Evaluación de alternativas, Decisión de compra y Comportamiento post compra. La población estuvo formada por los clientes de Plaza Vea Comas, de la que se sacó una muestra probabilística de 139 clientes. El instrumento utilizado fue el cuestionario, el cual obtuvo un resultado de alfa de Cronbach de 0.949 y una validez de 96%. Asimismo existe una relación positiva considerable entre las variables, ya que el valor de sig. es menor a 0,05 y un Rho de Spearman = 0.832. Finalmente como resultado se obtuvo que los clientes perciben que el hipermercado ejecuta niveles adecuados de estrategias sensoriales que facilitan su decisión de compra.
Note: Lima Norte; Marketing estratégico y operativo; Escuela de Marketing y Dirección de Empresas
Discipline: Marketing y Dirección de Empresas
Grade or title grantor: Universidad César Vallejo. Facultad de Ciencias Empresariales
Grade or title: Licenciada en Marketing y Dirección de Empresas
Juror: Zavaleta Chavez, Walter Enrique; Agurto Marchan, Winner; Vilca Horna, Nelly Melissa
Register date: 4-May-2021; 4-May-2021



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