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Pozada, L., (2020). Brand equity e intención compra en los clientes de la empresa
Bode Perú, Piura 2020 [Universidad César Vallejo]. https://hdl.handle.net/20.500.12692/28817
Pozada, L., Brand equity e intención compra en los clientes de la empresa
Bode Perú, Piura 2020 []. : Universidad César Vallejo; 2020. https://hdl.handle.net/20.500.12692/28817
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Bode Perú, Piura 2020",
author = "Pozada Barreto, Luis Alfredo",
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year = "2020"
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Full metadata record
Vilca Horna, Nelly Melissa
Pozada Barreto, Luis Alfredo
2019-03-08T14:51:34Z
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2020
https://hdl.handle.net/20.500.12692/28817
Comportamiento del Consumidor (lineadeinvestigacion)
Piura (sede)
Escuela de Marketing y Dirección de Empresas (escuela)
La presente tesis tuvo como objetivo general determinar la relación entre el Brand
Equity y la intención de compra en los clientes de la empresa Bode Perú, Piura 2020.
La investigación fue de tipo básica con enfoque cuantitativo, diseño no experimental y
un nivel correlacional. Se utilizó un cuestionario de 14 preguntas en escala de Likert
para la recolección de datos, el cual estuvo clasificado por las dos variables del estudio;
la variable Brand Equity la cual tenía como dimensiones a la conciencia de marca,
asociación de marca, calidad percibida y lealtad de marca, la variable; la variable
intención de compra a la actitud, norma subjetiva y control del comportamiento. La
muestra fue 211 clientes de la empresa Bode Perú, Piura quienes acuden
frecuentemente a comprar los productos de la tienda. En los resultados obtenidos se
pudo determinar que el Brand Equity de Bode Perú es eficiente con un 57,35%
mientras que el 40,76 % indica que es poco eficiente. Mientras que para la variable
intención de compra se pudo determinar que un 96.21 % refiere que la intención de
compra es alta, y el 3.79 % indica que es medio. La conclusión después de procesar
los datos estadísticamente y analizarlos fue que existe relación significativa positiva
moderada entre el Brand Equity e intención de compra en los clientes de la empresa
Bode Perú, Piura 2020. (es_PE)
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Universidad César Vallejo (es_PE)
Atribución 4.0 Internacional (es_PE)
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https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ (*)
Repositorio Institucional - UCV (es_PE)
Universidad César Vallejo (es_PE)
Calidad de productos (es_PE)
Lealtad (es_PE)
Percepción (es_PE)
Brand equity e intención compra en los clientes de la empresa
Bode Perú, Piura 2020 (es_PE)
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Universidad César Vallejo. Facultad de Ciencias Empresariales (es_PE)
Marketing y Dirección de Empresas (es_PE)
Licenciado en Marketing y Dirección de Empresas (es_PE)
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.00 (es_PE)
https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional (es_PE)
44344337
https://orcid.org/0000-0003-3247-1491 (es_PE)
70762988
414106 (es_PE)
Alvarez Lujan, Blanca Lina
Vilca Horna, Nelly Melissa
Briceño Morales, Jaime Rodolfo
https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis (es_PE)
Privada societaria
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