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Chunga, P., (2018). Plan de marketing para el posicionamiento de marca de la empresa fábrica de dulces Delicias del Inca, Chiclayo [Universidad César Vallejo]. https://hdl.handle.net/20.500.12692/31667
Chunga, P., Plan de marketing para el posicionamiento de marca de la empresa fábrica de dulces Delicias del Inca, Chiclayo []. PE: Universidad César Vallejo; 2018. https://hdl.handle.net/20.500.12692/31667
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Title: Plan de marketing para el posicionamiento de marca de la empresa fábrica de dulces Delicias del Inca, Chiclayo
Authors(s): Chunga Blanco, Pablo Cesar
Advisor(s): Huiman Tarrillo, Hugo Enrique
Keywords: Plan de marketing; Posicionamiento; Marca
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 2018
Institution: Universidad César Vallejo
Abstract: Actualmente las organizaciones buscan obtener una mayor rentabilidad
por el posicionamiento de sus marcas, de tal forma que con ello desarrollen
un modelo estratégico que permita un crecimiento constante, principalmente
el valor de marca, la identidad y las estrategias.
Por tal razón este presente trabajo de investigación propone un Plan
de marketing que sirva como guía para incrementar el posicionamiento de la
marca en la Región Lambayeque y en sus alrededores con la finalidad de
fidelizar los clientes actuales y encontrar nuevos nichos de mercado.
Esta desarrollado bajo los siguientes criterios: análisis de
investigaciones pasadas de autores que permitan tener un sustento teórico
sobre el plan de marketing y su incidencia en el posicionamiento de marca,
como segundo criterio se analizó el posicionamiento de la marca Delicias del
Inca en la provincia de Chiclayo para obtener datos estadísticos de la
participación de la empresa en el mercado, tercer criterio identificar la
metodología de diseño de un plan de marketing que se adecue mejor a la
empresa dentro de esta metodología se aplican una serie de etapas que
permitirán desarrollar las estrategias para el plan de marketing las cuales son:
análisis interno, análisis externo, análisis DOFA, planeamientos de objetivos,
definición de estrategias, definición de tácticas, definición de programas,
cronograma general, presupuesto general, estado de resultados y control. El
cuarto criterio es dar la validación correspondiente a través de juicio de
expertos.
Por otro lado la investigación será como soporte y guía para que la
empresa pueda cumplir con los objetivos de tal forma posicionar la marca en
la mente del consumidor.
Link to repository: https://hdl.handle.net/20.500.12692/31667
Note: Chiclayo; Maestría en Administración de Negocios - MBA; Modelo y herramientas Gerenciales
Discipline: Maestría en Administración de Negocios - MBA
Grade or title grantor: Universidad César Vallejo. Escuela de Posgrado
Grade or title: Maestro en Administración de Negocios - MBA
Register date: 20-Apr-2019; 20-Apr-2019
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