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Sanchís-Pedregosa, Carlos
Chunga Chávez, Silvio Alberto
Clarkson Figueroa, Luis Erik
Romero Zarate, Sheila Roxana
2020-11-20T14:39:08Z
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2020
Chunga Chávez, S. A., Clarkson Figueroa, L. E., & Romero Zarate, S. R. (2020). Seguripets, seguro para mascotas en Lima, Perú [Trabajo de investigación, Universidad del Pacífico]. Repositorio de la Universidad del Pacífico. https://hdl.handle.net/11354/2859 (es_PE)
https://hdl.handle.net/11354/2859
La presente investigación tiene como objetivo evaluar la viabilidad de un seguro para mascotas como una nueva unidad de negocios de la aseguradora peruana Rímac, considerando para ello los principales hallazgos del mercado, las necesidades del público objetivo y la factibilidad de este innovador servicio, elaborando un completo Plan de Marketing. Para evaluar la viabilidad de esta iniciativa de negocio se analizó el contexto actual del mercado peruano y sus tendencias, desde la competencia hasta el consumo del público objetivo, las tendencias a nivel mundial que representan un primer momento de la investigación, para así definir los lineamientos del Plan de Marketing de principio a fin. Algunos datos importantes que indican cómo se encuentra el mercado actual de mascotas peruano son, por ejemplo, el estudio realizado por la Compañía Peruana de Estudios de Mercado y Opinión Pública SAC. (CPI 2018), donde indican que 1,53 millones de hogares de Lima Metropolitana contaban con alguna mascota en casa, lo que representa el 56,5% de los hogares limeños y se estima que esta cifra aumentará en los próximos años. Además, un estudio de la consultora Invera (2016) indicó que el peruano gasta en promedio S/ 220 al mes en el cuidado de su perro y S/ 144 en su gato. Esto da luces acerca de la capacidad de gasto de los dueños de mascotas y la potencialidad del mercado. (es_PE)
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Universidad del Pacífico (es_PE)
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Atribución 4.0 Internacional (*)
http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/deed.es (*)
Marketing--Planificación (es_PE)
Mascotas--Seguros (es_PE)
Marketing (es_PE)
Seguripets, seguro para mascotas en Lima, Perú (es_PE)
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Universidad del Pacífico. Escuela de Postgrado (es_PE)
Dirección de Marketing y Gestión Comercial (es_PE)
Magíster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial (es_PE)
PE (es_PE)
http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04 (es_PE)
http://purl.org/pe-repo/renati/level#maestro (es_PE)
001218605
https://orcid.org/0000-0002-0943-7335 (es_PE)
40863851
06595339
40819478
414167 (es_PE)
Pennano Villanueva, Carla (es_PE)
Mantilla Gonzales de la Coter, Eduardo (es_PE)
Manrique Ramos, Willard (es_PE)
http://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigacion (es_PE)
Privada asociativa



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