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Luy Medina, Gloria Ivon
Zapana Cardenas, Dayana Wendy
Cayetano Chamorro, Jasmin Lucero
2021-04-13T13:47:15Z
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2021-03-23
http://repositorio.upeu.edu.pe/handle/20.500.12840/4360
Gestión estratégica empresarial (lineadeinvestigacion)
LIMA (sede)
Escuela Profesional de Administración (escuela)
La presente investigación tuvo como objetivo determinar la relación que existe entre la imagen corporativa y el posicionamiento de marca de la Asociación Cultural Peruano Británica, Lima 2019. La metodología utilizada fue una investigación cuantitativa de diseño descriptivo, correlacional y transversal. Descriptivo, porque describirá numéricamente la frecuencia, la intensidad y la relación de las variables a estudiar (imagen corporativa y posicionamiento). Correlacional, porque estudiará la correlación de las variables y es de corte transversal, porque estudia a los sujetos en un tiempo determinado. La población estuvo constituida por los estudiantes de la Asociación Cultural Peruano Británica; está comprendida por los estudiantes que pertenecen a la base de datos del Centro de idiomas, de diferentes ciclos, que corresponden a 170 estudiantes. El instrumento de imagen corporativa consta de cuatro dimensiones como la imagen comercial (18 preguntas), imagen estratégica (15 preguntas), imagen emocional (05 preguntas) e imagen social (07 preguntas). El instrumento de posicionamiento de marca, consta de 08 dimensiones las cuales son: mente del consumidor (04 preguntas), necesidades del mercado (04 preguntas), diferencia de la competencia (04 preguntas), generar valor (04 preguntas), identificación (04 preguntas), emocional (04 preguntas), afinidad (04 preguntas) y satisfacción del cliente (03 preguntas). Ambos, con una confiabilidad alta, permitió la ejecución de la investigación, llegando a concluir que la imagen corporativa se relaciona significativamente con el posicionamiento de marca de la Asociación Cultural Peruano Británica, Lima 2019. Según los resultados de la prueba de R de Spearman, el R arroja 0.957, la cual indica que la correlación es directa. (en_ES)
application/pdf (en_ES)
spa
Universidad Peruana Unión (en_ES)
info:eu-repo/semantics/openAccess (en_ES)
Attribution-NonCommercial-ShareAlike 3.0 Spain (*)
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/es/ (*)
Relación (en_ES)
Reputación (en_ES)
Imagen corporativa (en_ES)
Posicionamient (en_ES)
Marca (en_ES)
Percepción (en_ES)
Fidelidad (en_ES)
Compromiso (en_ES)
Imagen corporativa y el posicionamiento de marca de la Asociación Peruano Británica, Lima 2019 (en_ES)
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis (en_ES)
Universidad Peruana Unión. Facultad de Ciencias Empresariales (en_ES)
Administración y Negocios Internacionales (en_ES)
Licenciada en Administración y Negocios Internacionales (en_ES)
PE
PE (en_ES)
http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04 (en_ES)
http://purl.org/pe-repo/renati/nivel#tituloProfesional (en_ES)
09961412
https://orcid.org/0000-0002-9789-5765 (en_ES)
70090423
76298965
413316 (en_ES)
De La Cruz Vargas, Alexander David
Aguilar Panduro, David Junior Elías
Paredes Abanto, Karina Elizabeth
Luy Medina, Gloria Ivon
http://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis (en_ES)
Privada asociativa



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