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Title: Propuesta de plan de marketing digital para posicionar la marca Diagnocenter Imágenes en los seguidores de la fan page en 2019
Advisor(s): Antón Chávez, Alina del Pilar
OCDE field: http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
Issue Date: 2021
Institution: Universidad Nacional de Piura
Abstract: El Marketing Digital permite establecer estrategias y procesos, que crea productos y marcas utilizando medios digitales plasmados en un plan. Por ello, al posicionar una marca en un contexto digital es necesario contar con este Plan de tal manera que, al reconvertir el producto o servicio, el consumidor deposite su confianza, su dinero y sea capaz de distinguir las cualidades de la empresa. En este sentido, la investigación tiene como objetivo general, proponer un plan de marketing digital para posicionar la marca “Diagnocenter Imágenes” en los seguidores de su fan page de 18 a 54 años. De enfoque cuantitativo y diseño descriptivo no experimental, utilizó como técnica de recolección de datos una encuesta digital aplicada a 178 personas de las cuales 71 son hombres y 107 son mujeres de 18 a 54 años. Los resultados muestran que si bien el público objetivo está segmentado en cuatro grupos, la propuesta del plan de marketing digital para posicionar la marca “Diagnocenter imágenes” se dirige a una audiencia objetiva principal de alta segmentación vertical: mujeres solteras de 18 a 39 años con estudios universitarios completos y con un nivel de ingresos promedio de mil y 2000 soles, a quienes se orientarán las estrategias orientadas hacia el estilo de vida del consumidor para lograr el posicionamiento como líder del rubro.
Discipline: Ciencias de la Comunicación Social
Grade or title grantor: Universidad Nacional de Piura. Facultad de Ciencias Sociales y Educación
Grade or title: Licenciada en Ciencias de la Comunicación
Juror: Cortéz Vásquez, Juan Manuel; Rumiche Purizaca, Marco Antonio; Barrientos Benites, Mariela del Pilar
Register date: 3-Aug-2021; 3-Aug-2021



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