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Alarcon Revilla, Paola Patricia
Muñoz Destre, Andrea de Jesus
2021-08-09T17:14:03Z
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2021
Alarcon Revilla, P. P., & Muñoz Destre, A. J. (2021). Campaña de lanzamiento avena instántanea "Kallpavena" [Trabajo de suficiencia profesional para optar el Título Profesional de Licenciado en Comunicación, Universidad de Lima]. Repositorio Institucional de la Universidad de Lima. (es_PE)
https://hdl.handle.net/20.500.12724/13693
El presente documento tiene como finalidad desarrollar una campaña de comunicación integral para el lanzamiento de una marca de avena instantánea enriquecida con kiwicha y quinua, dos cereales peruanos. Este producto le proporciona al consumidor un gran poder alimenticio sin preservantes ni saborizantes ni azúcar; asimismo le ofrece practicidad por su modo de preparación y empaque. De este modo se busca generar conocimiento y recordación en el público objetivo. Para realizar el planteamiento tanto de la estrategia creativa como la de medios, se realizó una investigación bibliográfica y encuestas a nuestro público objetivo; así como entrevistas a profundidad a expertos en el rubro y una reunión virtual con un Director de cuentas que maneja una marca de alimentos. Analizando los resultados obtenidos, se estructuró el proyecto y se aterrizó el concepto de campaña y la propuesta de medios. Las piezas de comunicación desarrolladas están orientadas a los diferentes estilos de vida de nuestros consumidores y, de igual manera, a mostrarles cómo nuestro producto satisface sus necesidades para lograr así ser una opción al momento de su compra. (es_PE)
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Universidad de Lima (es_PE)
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Atribución-NoComercial-CompartirIgual 2.5 Perú (*)
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Repositorio Institucional - Ulima (es_PE)
Universidad de Lima (es_PE)
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Avena (es_PE)
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Positioning (Advertising) (en_EN)
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Comunicación / Publicidad y marketing (es_PE)
Campaña de lanzamiento avena instántanea "Kallpavena" (es_PE)
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Universidad de Lima. Facultad de Comunicación. (es_PE)
Comunicación (es_PE)
Título Profesional (es_PE)
Licenciado en Comunicación (es_PE)
PE (es_PE)
http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00 (es_PE)
http://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional (es_PE)
48481350
48312351
322026 (es_PE)
Lock Chavera, Alexei
Paredes Maibach, Berta
Ibarra Hudtwalcker, Juan Alberto
http://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeSuficienciaProfesional (es_PE)
Privada asociativa



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