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Godoy Mejía, José Alejandro
Jaramillo López, Ana Valeria
De la Torre, Luis Arturo
Eguren Tonussi, Fiorella María
2021-03-19T04:26:45Z
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2020
De la Torre, L. A., Eguren Tonussi, F. M. y Jaramillo López, A. V. (2020). ¿Rainbow washing o respeto e inclusión de la diversidad sexual en el Perú? [Trabajo de Investigación para optar el grado de Bachiller en Comunicación, Universidad de Lima]. Repositorio institucional de la Universidad de Lima. https://hdl.handle.net/20.500.12724/12792 (es_PE)
https://hdl.handle.net/20.500.12724/12792
It is common knowledge that since 2015, Facebook profiles with a gay flag filter have proliferated. This trend was quickly adapted by different brands on their social networks during each month of June (pride month), which gives the impression that inclusion is even greater than previously believed. However, when can you draw the line between a really committed company and one that only uses what is called rainbow washing to attract more customers during the month of June? What is the difference between a social responsibility action and a net sales increase action? In this document, we will analyze the commitment of some companies in Latin America (through advertising, social networks and corporate practices) and we will compare them to question whether their actions are really coherent. (en_EN)
Es de conocimiento general que desde el 2015 proliferaron los perfiles de Facebook con un filtro de la bandera gay. Esta tendencia prontamente fue adaptada por distintas marcas en sus redes sociales durante cada mes de junio (mes del orgullo), lo cual da la impresión de que la inclusión es aún más grande de lo que se creía. Sin embargo, ¿cuándo se puede marcar la línea entre una empresa realmente comprometida y otra que solo utiliza lo que se denomina rainbow washing para atraer más clientes durante el mes de junio? ¿Cuál es la diferencia entre una acción de responsabilidad social y una acción netamente de incremento de ventas? En el presente documento, analizaremos el compromiso de algunas empresas a nivel Latinoamérica (a través de publicidad, redes sociales y prácticas corporativas) y las compararemos para poner en tela de juicio si sus acciones son realmente coherentes. (es_PE)
application/pdf (es_PE)
spa (es_PE)
Universidad de Lima (es_PE)
info:eu-repo/semantics/openAccess (*)
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ (*)
Universidad de Lima (es_PE)
Repositorio Institucional - Ulima (es_PE)
Advertising campaigns (en_EN)
Sexual minorities (en_EN)
Trademarks (en_EN)
Campañas publicitarias (es_PE)
Minorías sexuales (es_PE)
Marcas comerciales (es_PE)
Comunicación / Publicidad y marketing (es_PE)
¿Rainbow washing o respeto e inclusión de la diversidad sexual en el Perú? (es_PE)
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis (es_PE)
Universidad de Lima. Facultad de Comunicación (es_PE)
Comunicación (es_PE)
Bachiller (es_PE)
Bachiller en Comunicación (es_PE)
PE (es_PE)
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
http://purl.org/pe-repo/renati/nivel#bachiller
41072920
https://orcid.org/0000-0003-3692-1242 (es_PE)
74909838
322026 (es_PE)
https://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigacion
Privada asociativa



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