Bibliographic citations
This is an automatically generated citacion. Modify it if you see fit
Alejos, C., (2021). Cine de terror peruano y estrategias de marketing: los casos de El demonio de los andes y Secreto Matusita [Universidad de Lima]. https://hdl.handle.net/20.500.12724/13694
Alejos, C., Cine de terror peruano y estrategias de marketing: los casos de El demonio de los andes y Secreto Matusita []. PE: Universidad de Lima; 2021. https://hdl.handle.net/20.500.12724/13694
@misc{sunedu/2788936,
title = "Cine de terror peruano y estrategias de marketing: los casos de El demonio de los andes y Secreto Matusita",
author = "Alejos Gutierrez, Cinthia Veronica",
publisher = "Universidad de Lima",
year = "2021"
}
Title: Cine de terror peruano y estrategias de marketing: los casos de El demonio de los andes y Secreto Matusita
Authors(s): Alejos Gutierrez, Cinthia Veronica
Advisor(s): Loli Chau, César Antonio
Keywords: Cine de terror; Marketing en Internet; Películas cinematográficas; Internet marketing; Horror films; Motion pictures
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#6.04.06
Issue Date: 2021
Institution: Universidad de Lima
Abstract: Desde hace muchos años el marketing ha ido de la mano con la industria del
cine para potenciar y diferenciar sus productos. Esta alianza se afianzó con el
objetivo de lidiar ante un mercado cada vez más volátil y saturado de miles de
estrenos anualmente.
En el Perú, el marketing del cine llegó a tener resultados notables de rentabilidad
y audiencia en los estrenos del 2013 como Asu Mare y Cementerio General.
En el caso de Cementerio General fue un hito que dio inicio a un panorama
alentador para las siguientes producciones del género del terror y que buscaban
alcanzar el éxito nacional.
A partir del auge que se comenzó a dar y afianzar a inicios del 2014, la presente
investigación realiza un análisis de las películas El Demonio de los Andes y
Secreto Matusita, ambas producciones nacionales de terror estrenadas
correlativamente en la segunda mitad del 2014, concebidas para ser proyectadas
en circuitos distintos, pero que lograron distribuirse a nivel nacional y ser
exitosas en su semana de estreno.
A través de la información recogida mediante entrevistas a los directores y
distribuidores de ambas películas y el análisis de contenidos de marketing y
promoción; se identificó el papel que desempeñaron las distribuidoras para
llevar a cabo la campaña promocional de estas dos películas y cómo la
participación y las acciones que tomaron en diferentes procesos como guión,
casting y desarrollo de la campaña 360 tuvo correlación con los resultados
obtenidos, exitosos en la primera semana, pero que cayeron posteriormente. Se
encontró que, a pesar de las diferencias presupuestales, la relación entre
inversión y proyección, costos de realización y recaudación de ambas fue
porcentualmente similar.
Link to repository: https://hdl.handle.net/20.500.12724/13694
Discipline: Comunicación
Grade or title grantor: Universidad de Lima. Facultad de Comunicación.
Grade or title: Licenciado en Comunicación
Juror: Hendrickx Pompilla, Nathalia; Loli Chau, Cesar; Bedoya Wilson, Ricardo
Register date: 9-Aug-2021; 9-Aug-2021
This item is licensed under a Creative Commons License