Bibliographic citations
This is an automatically generated citacion. Modify it if you see fit
Gómez, J., (2017). Simbiosis entre el goodwill residual y las marcas: ¿donde hubo fuego, cenizas quedan? [Pontificia Universidad Católica del Perú]. http://hdl.handle.net/20.500.12404/8519
Gómez, J., Simbiosis entre el goodwill residual y las marcas: ¿donde hubo fuego, cenizas quedan? []. PE: Pontificia Universidad Católica del Perú; 2017. http://hdl.handle.net/20.500.12404/8519
@mastersthesis{sunedu/2665085,
title = "Simbiosis entre el goodwill residual y las marcas: ¿donde hubo fuego, cenizas quedan?",
author = "Gómez Porras, José Raphael",
publisher = "Pontificia Universidad Católica del Perú",
year = "2017"
}
Title: Simbiosis entre el goodwill residual y las marcas: ¿donde hubo fuego, cenizas quedan?
Authors(s): Gómez Porras, José Raphael
Advisor(s): Schiantarelli González, Juan Pablo
Keywords: Mercadeo; Marcas de fábrica; Comportamiento del consumidor
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.05.01
Issue Date: 3-May-2017
Institution: Pontificia Universidad Católica del Perú
Abstract: Desde hace años, incluso antes de la aparición de los llamados smartphones, he
desarrollado predilección por los teléfonos móviles de una marca en especial, y si bien ésta
ya no es la más popular ni la que lidera las ventas a nivel mundial, siempre le he guardado
fidelidad, aun cuando dicha marca ha dejado de fabricar sus teléfonos. Por ello, aún sigo
usando uno de ellos y espero con ansias el retorno de la marca. Esta ligera confesión nos
permite ilustrar la temática que abordará la presente tesis.
Las marcas han pasado de ser elementos distantes a nuestra vida, a ser parte
importante de ella, y han comprometido tanto nuestra personalidad que, incluso, tienden a
reflejarla. Esto ha sido posible gracias a la influencia publicitaria, ahora el consumidor no va
a la caza de una marca, sino más bien la marca —asumiendo un rol más activo—
constantemente nos busca y nos involucra más en su mundo.
Link to repository: http://hdl.handle.net/20.500.12404/8519
Discipline: Derecho de la Propiedad Intelectual y de la Competencia
Grade or title grantor: Pontificia Universidad Católica del Perú. Escuela de Posgrado
Grade or title: Magíster en Derecho de la Propiedad Intelectual y de la Competencia
Register date: 3-May-2017; 3-May-2017
This item is licensed under a Creative Commons License