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Title: Simbiosis entre el goodwill residual y las marcas: ¿donde hubo fuego, cenizas quedan?
Advisor(s): Schiantarelli González, Juan Pablo
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.05.01
Issue Date: 3-May-2017
Institution: Pontificia Universidad Católica del Perú
Abstract: Desde hace años, incluso antes de la aparición de los llamados smartphones, he desarrollado predilección por los teléfonos móviles de una marca en especial, y si bien ésta ya no es la más popular ni la que lidera las ventas a nivel mundial, siempre le he guardado fidelidad, aun cuando dicha marca ha dejado de fabricar sus teléfonos. Por ello, aún sigo usando uno de ellos y espero con ansias el retorno de la marca. Esta ligera confesión nos permite ilustrar la temática que abordará la presente tesis. Las marcas han pasado de ser elementos distantes a nuestra vida, a ser parte importante de ella, y han comprometido tanto nuestra personalidad que, incluso, tienden a reflejarla. Esto ha sido posible gracias a la influencia publicitaria, ahora el consumidor no va a la caza de una marca, sino más bien la marca —asumiendo un rol más activo— constantemente nos busca y nos involucra más en su mundo.
Discipline: Derecho de la Propiedad Intelectual y de la Competencia
Grade or title grantor: Pontificia Universidad Católica del Perú. Escuela de Posgrado
Grade or title: Magíster en Derecho de la Propiedad Intelectual y de la Competencia
Register date: 3-May-2017; 3-May-2017



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