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Martínez Lobatón, Jorge Isaías Octavio Enrique
Amaranto Girón, Favio Brunel
Barzotti Asto, Nicole France
Sandonas Rosales, Wilder Esau
2021-09-07T17:18:17Z
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2021
2021-09-07
http://hdl.handle.net/20.500.12404/20280
La presente investigación tuvo como objetivo el análisis del valor de marca de la lencería Minina, basado en el modelo de Resonancia de Marca de Kevin Keller. Este se efectúa a través de las 6 subvariables de la pirámide de resonancia; las cuales, sirvieron para determinar el vínculo emocional entre la marca Minina y sus consumidoras. La empresa Minino & Minina, la cual fabrica y comercializa lencería, tiene como objetivo aumentar su participación de mercado. Por ello, el análisis servirá como herramienta de apoyo para obtener información acerca de lo aprendido, visto, oído y sentido por las consumidoras de la marca, a través del tiempo. En el estudio, se realizó un análisis interno de la organización y externo del sector textil de Gamarra, a través de fuentes académicas y entrevistas al dueño de la empresa. Asimismo, se empleó encuestas y focus groups a las consumidoras de la marca para recaudar información. Seguidamente, se procedió a triangular la información para generar hallazgos, conclusiones y recomendaciones de cada subvariable del modelo. Finalmente, se determinó que hay una vinculación positiva entre la marca y la muestra; sin embargo, para contribuir con un desarrollo de marca fuerte se han brindado recomendaciones a la empresa. (es_ES)
spa (es_ES)
Pontificia Universidad Católica del Perú (es_ES)
info:eu-repo/semantics/openAccess (es_ES)
http://creativecommons.org/licenses/by-nc/2.5/pe/ (*)
Industria textil--Perú (es_ES)
Marcas de fábrica--Mercadeo (es_ES)
Comportamiento del consumidor (es_ES)
Pequeñas empresas--Perú (es_ES)
Análisis del valor de marca para una mype de lencería en Gamarra a través del modelo de Resonancia de Marca de Kevin Keller. Caso: Minina (es_ES)
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis (es_ES)
Pontificia Universidad Católica del Perú. Facultad de Gestión y Alta Dirección (es_ES)
Gestión con mención en Gestión Empresarial (es_ES)
Título Profesional (es_ES)
Licenciado en Gestión con mención en Gestión Empresarial (es_ES)
PE (es_ES)
http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04 (es_ES)
https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional (es_ES)
08235755
https://orcid.org/0000-0002-8270-7290 (es_ES)
72661327
73682769
75254772
413406 (es_ES)
Martínez Lobatón, Jorge Isaías Octavio Enrique (es_ES)
Franco López, Roxana (es_ES)
Ponce Regalado, María de Fátima (es_ES)
http://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis (es_ES)
Privada asociativa



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