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Title: Información contextual sobre el endogrupo y su impacto en las actitudes hacia una marca novedosa
Advisor(s): Espinosa Pezzia, Agustín
OCDE field: http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.01.00
Issue Date: 23-Aug-2012
Institution: Pontificia Universidad Católica del Perú
Abstract: El efecto de la información contextual sobre el endogrupo nacional en las actitudes, explícitas e implícitas, hacia una marca novedosa, se estudia a partir de una muestra de estudiantes universitarios de Lima Metropolitana (n = 59). Los resultados muestran que la información negativa sobre el endogrupo ejerce una mayor influencia que la positiva en las actitudes explícitas. Este efecto se entiende por una habituación de los peruanos hacia la información positiva sobre su propio grupo, y un sesgo endogrupal que actúa cuando su identidad social se ve amenazada. Por otro lado, la falta de resultados evidentes en las actitudes implícitas se explica a partir del efecto del orden en el IAT. Estos hallazgos son relevantes para la industria publicitaria y el marketing en el Perú, que constantemente desarrollan campañas que exaltan los atributos de los peruanos y su país.
Discipline: Psicología Social
Grade or title grantor: Pontificia Universidad Católica del Perú. Facultad de Letras y Ciencias Humanas
Grade or title: Licenciado en Psicología Social
Register date: 23-Aug-2012; 23-Aug-2012



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