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Title: Estrategia y espectáculo con calle: aproximaciones actuales al uso del Street Marketing en la Publicidad Peruana
Advisor(s): Mendoza Cuellar, Héctor José
OCDE field: http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
Issue Date: 30-Mar-2021
Institution: Pontificia Universidad Católica del Perú
Abstract: Las acciones publicitarias no convencionales hacen referencia al conjunto de medios alternativos que las marcas emplean para sus estrategias de comunicación, con el fin de explorar nuevos escenarios que difieran de la publicidad tradicional. Entre estos medios tenemos a la calle y más específicamente al Street Marketing, el cual es una herramienta que se dirige directamente a los consumidores mientras que éstos interactúan con el entorno urbano y realizan sus actividades cotidianas. Esta investigación se centra en explorar las perspectivas del Street Marketing a partir de la revisión bibliográfica del término, la opinión de especialistas en publicidad y el análisis interpretativo de las siguientes tres campañas: Redbull y el BMX en plena hora punta de Lima, Nadie nos escucha de BBVA y Street Studio de Pepsi. Bajo estos parámetros podremos aproximarnos a la definición más precisa del Street Marketing respecto a la práctica publicitaria actual y a la vinculación del término con el marketing de guerrilla, la publicidad BTL y otras acciones que emplean la calle como plataforma de comunicación. Palabras
Discipline: Publicidad
Grade or title grantor: Pontificia Universidad Católica del Perú. Facultad de Ciencias y Artes de la Comunicación.
Grade or title: Licenciado en Publicidad
Juror: Ruiz Sillero, Carlos Antonio; Mendoza Cuellar, Héctor José; Rubina Vargas, Celia Isabel
Register date: 30-Mar-2021; 30-Mar-2021



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