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Title: Influencia del valor de la marca en las ventas de la Empresa Gina & Yesenia Industrias S.A.C. - Huancayo metropolitano 2013
Advisor(s): Aliaga Balbín, Hélida
Issue Date: 2014
Institution: Universidad Nacional del Centro del Perú
Abstract: Actualmente la marca representa uno de los principales activos de una empresa. En consecuencia, son tan importantes como la maquinaria, la materia prima, el personal o incluso el dinero en los bancos. El gran poder comercial que tienen las marcas más conocidas y establecidas en el mundo, se ve reflejado en las operaciones de compraventa de empresas a precios exorbitantes en comparación con el valor de mercado de sus activos materiales.En la presente investigación el problema general formulado ha sido: ¿En qué medida el valor de la marca influye en las ventas de GINA & YESENIA INDUSTRIAS S.A.C. - Huancayo Metropolitano 2013?; el objetivo general formulado ha sido: Determinar en qué medida el valor de la marca influye en las ventas de GINA & YESENIA INDUSTRIAS S.A.C. - Huancayo Metropolitano 2013; el tipo de investigación utilizado ha sido: explicativo o causal de tercer nivel, cualitativo – cuantitativo; los métodos de investigación utilizados han sido: el método científico, inductivo-deductivo y analítico-sintético; los instrumentos utilizados en la presente investigación han sido: de la variable independiente el valor de marca basado en el consumidor de siete componentes (VMC7) y de la variable dependiente la ficha de registro; y la conclusión general a la que se arribo ha sido: El 98.1% de la variación de las ventas está explicada el valor de la marca el resto está explicado por otras variables no estudiadas.
Discipline: Administración
Grade or title grantor: Universidad Nacional del Centro del Perú.Facultad de Administración
Grade or title: Licenciado en Administración
Register date: 13-Feb-2018; 13-Feb-2018



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