Marketing digital y su relación en el comportamiento de compra en el rubro tecnología de los estudiantes de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Nacional de Trujillo

Abstract

La presente investigación tuvo por objetivo determinar la relación del Marketing digital con el comportamiento de compra en el rubro tecnología de los estudiantes universitarios de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Nacional de Trujillo. La investigación es un estudio no experimental de diseño descriptivo correlacional. La hipótesis de investigación indica que el Marketing digital se relaciona significativamente con el comportamiento de compra en el rubro tecnología de los estudiantes de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Nacional de Trujillo. La población comprende 332 estudiantes de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Nacional de Trujillo. Para determinar el tamaño de la muestra se aplicó la fórmula de muestreo aleatorio simple utilizada para una población conocida. Para la recolección de información se utilizó una técnica cualitativa y otra cuantitativa, encuesta y entrevista. Para ambas se elaboraron cuestionarios diseñados para obtener información de los estudiados. El cuestionario se elaboró a manera de escala tipo ordinal. Los resultados encontrados en el estudio concluyen que el Marketing digital se relaciona significativamente con el comportamiento de compra en el rubro tecnología de los estudiantes universitarios de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Nacional de Trujillo. Debido a que en ese segmento se encuentra el público que tiene mayor interacción con el mundo digital.