Branding y la decisión de compra de los clientes en la empresa Productos Ecolimp S.A.C., Ate 2022

Abstract

El branding es una gestión de marca lo cual ayuda a la construcción de la imagen de la empresa es decir profundizar y posicionar la marca dentro del mercado, es por ello por lo que muchas empresas realizar una buena estrategia de branding con el fin de influir favorablemente en el proceso de la decisión de compra. La presente investigación tuvo como objetivo analizar la relación entre el branding y la decisión de compra de los clientes en la empresa Productos Ecolimp S.A.C., Ate 2022. La investigación fue de tipo aplicada, cuantitativo de diseño no experimental transversal y de nivel descriptivo-correlacional, asimismo para la recolección de información se encuestó a 384 clientes de la empresa aplicando el instrumento que fue el cuestionario conformado por 30 ítems medidos a través de la escala de Likert. El muestreo fue aleatorio simple y no probabilístico. Asimismo, el alfa de Cronbach fue de 0.930 siendo un coeficiente de nivel excelente; finalmente se concluyó que las variables de estudio entren el branding y la decisión de compra se relacionan considerablemente, conforme a los resultados del Coeficiente de correlación de la Rho de Spearman= 0.966, mostrando un resultado estadístico que afirma que tiene una correlación positiva alta ,por lo tanto al hacer el uso del branding de una manera estratégica en las organizaciones, facilitara el proceso de la decisión de compra de los clientes en la empresa Productos Ecolimp S.A.C.