Analisis de la comunicación audiovisual de la campaña “El COVID no viaja conmigo” desarrollada por la autoridad de transporte urbano (ATU) para Lima y Callao, durante el primer trimestre del 2021

Abstract

La Autoridad de Transporte Urbano (ATU), es un organismo adscrito al Ministerio de Transportes y Comunicaciones (MTC) con competencia para gestionar, supervisar, fiscalizar y promover la eficiente operatividad del Sistema Integrado de Transporte de Lima y Callao, ejerciendo competencia sobre el servicio público de transporte terrestre de personas. Durante los primeros meses de 2021, realizó acciones y campañas sobre los lineamientos sanitarios y medidas para prevenir el nuevo coronavirus. En tal sentido, la responsable de la presente investigación desde una experiencia laboral directa con el organismo en mención, describe y analiza el Proyecto de comunicación audiovisual de la campaña “El Covid no viaja conmigo” desarrollada por la Autoridad de Transporte Urbano, durante el primer trimestre del 2021. La metodología de estudio incluye el enfoque Mixto, con un nivel de investigación de tipo descriptivo y cualitativo. Para la recolección de datos se empleó como instrumento la ficha de observación al material audiovisual, además de un cuestionario de elaboración propia, dirigido a los usuarios del servicio público y a comunicadores especialistas en el tratamiento audiovisual del proyecto. Los resultados obtenidos revelaron que la campaña “El Covid no viaja conmigo” desarrollada por la ATU, permitió fortalecer las acciones más significativas ejecutadas durante el primer semestre de 2021 en el contexto del Estado de Emergencia Nacional por las graves circunstancias que aun afectan la vida de la nación a consecuencia del brote del Covid 19 y permitió mantener el impulso de acciones promovidas con el desarrollo de campañas comunicacionales con el mismo fin. Se concluyó que el uso correcto de los elementos sintáctico y morfológico del lenguaje audiovisual brindan un adecuado soporte a la campaña “El Covid no viaja conmigo”, logrando enriquecer el mensaje que se deseaba transmitir y finalmente producir un adecuado contenido audiovisual. La tesis incluye además, conceptos que fortalecerán en mayor grado el conocimiento sobre el tema.