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Chipana, J., Pereda, J. (2021). Influencers marketing y la decisión de compra en las marcas independientes en época de emergencia Lima 2021 [Universidad César Vallejo]. https://hdl.handle.net/20.500.12692/93234
Chipana, J., Pereda, J. Influencers marketing y la decisión de compra en las marcas independientes en época de emergencia Lima 2021 []. PE: Universidad César Vallejo; 2021. https://hdl.handle.net/20.500.12692/93234
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Title: Influencers marketing y la decisión de compra en las marcas independientes en época de emergencia Lima 2021
Authors(s): Chipana Acho, Joel Rolando; Pereda Flores, Josue Alonzo
Advisor(s): Rojas Chacon, Victor Hugo; Vilca Horna, Nelly Melissa
Keywords: Marketing; Marketing digital; Gestión de compras
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.00
Issue Date: 2021
Institution: Universidad César Vallejo
Abstract: El objetivo de esta investigación fue determinar la relación de influencers
marketing y la decisión de compra en las marcas independientes en épocas de
emergencia Lima 2021. El estudio fue de enfoque cuantitativo, de tipo básica y
nivel correlacional, además tiene un diseño no experimental. Para ello se trabajó
con una muestra de 132 personas de un muestreo no probabilístico. Se utilizó
una encuesta, donde el instrumento tuvo dieciocho (18) ítems en total, el cual
estuvo conformado por: Influencers marketing (10) y Decisión de compra (8). El
instrumento fue validado por juicio de expertos. En cuanto a la conclusión se
determinó que el influencers marketing y la decisión de compra se relacionan de
una forma directa y significativa en marcas independientes en épocas de
emergencia, Lima 2021, con un nivel de significancia de 0,000 y con p= 0,642,
lo cual significó tener una correlación positiva moderada.
Link to repository: https://hdl.handle.net/20.500.12692/93234
Discipline: Marketing y Dirección de Empresas
Grade or title grantor: Universidad César Vallejo. Facultad de Ciencias Empresariales
Grade or title: Licenciado en Marketing y Dirección de Empresas
Juror: Vilca Horna, Nelly Melissa; Flores Lizaraso, Giovana Bery; Rojas Chacon, Victor Hugo
Register date: 26-Aug-2022
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