Branding y posicionamiento de marca en las agencias de turismo de la Región de Huánuco 2022

Abstract

El presente trabajo de investigación titulado “Branding y Posicionamiento de Marca en las agencias de turismo de la región de Huánuco 2022” tuvo como objetivo determinar la relación entre el branding y el posicionamiento de marca en las agencias de turismo de la región de Huánuco 2022. Este trabajo de investigación fue de tipo aplicada, nivel relacional con un enfoque cuantitativo y diseño no experimental. La población fue de 31 agencias de turismo y nuestra muestra probabilística aleatoria fue de 24, sin embargo, para una mayor precisión utilizamos el total, en el cual aplicamos el cuestionario como instrumento de investigación, previa revisión de expertos. De este modo, nuestros resultados demostraron que, sí existe una relación positiva y buena entre el Branding y el Posicionamiento de Marca en las agencias de turismo de la región Huánuco 2022, con un nivel de 0.721 y un p-valor de 0.000 según la prueba de correlación de Pearson, rechazando de esta manera la hipótesis nula. Así también, los resultado de las hipótesis específicas demostraron que: existe una correlación directa positiva con un grado de correlación calificado como medio (rs = 0.571) y con un p-valor de 0.001 entre la Promesa y el Posicionamiento de Marca, existe una correlación directa positiva, con un grado de correlación calificado como medio (rs = 0.367) y con un p-valor de 0.04 entre la Identidad de Marca y el Posicionamiento de Marca y finalmente existe una correlación directa positiva, con un grado de correlación calificado como bueno (rs = 0.744) y con un p-valor de 0.000 entre la Conciencia de Marca y el Posicionamiento de Marca.