Análisis de la estrategia de diversificación para el posicionamiento digital: un estudio de caso

Abstract

La presente investigación tuvo como objetivo analizar la estrategia de diversificación para el posicionamiento digital: un caso de estudio; para lo cual se utilizó una metodología de investigación de enfoque cualitativo, de alcance descriptivo y tomando en cuenta un estudio de caso, se utilizó la técnica de la entrevista para recolectar la información y como instrumento la guía semiestructurada de entrevistas, la misma que fue realizada a un panel de cinco expertos, estos resultados fueron triangulados con el marco teórico y la opinión del investigador, para análisis de los resultados encontrados se utilizó el software Atlas.ti. Dentro de los hallazgos se determinó que la diversificación, tanto en el producto como en el mercado, ayuda a que las empresa se pueda posicionar de manera digital, SEM Y SEO, buscando promover una empresa competitiva para lograr este posicionamiento ya que está relacionado con la calidad del producto y el estudio de los competidores que se encuentran en el mercado. Como resultado del estudio podemos decir que, se demostró por parte de los expertos que la estrategia de diversificación contribuye al posicionamiento digital en una empresa consultora de servicio de ingeniería en la ciudad de Lima, desde el punto de vista cualitativo.