Relación entre Employer Branding y la retención de trabajadores en una entidad financiera de Piura, 2023

Abstract

El presente estudio tiene como objetivo principal, identificar la relación entre el employer branding y la retención de trabajadores en una entidad financiera de Piura; para este propósito se delineó un estudio no experimental de enfoque cuantitativo, de nivel correlacional, se utilizó la técnica de la encuesta y como instrumento el cuestionario, que fue aplicado al total de trabajadores de la institución objeto del estudio. los hallazgos indican que, desde la perspectiva del colaborador, la entidad financiera estudiada, aplica correctamente el employer branding, según indican los resultados sobre la percepción de marca empleadora, el 53% lo percibe como bueno y el 40% como muy bueno, mientras que solo el 8% lo evalúa como regular; en relación a la retención de trabajadores, esta variable se midió con la intención de permanecer en la empresa, la cual también reveló un nivel alto, según opinan 53% tienen una intención de permanecer alta y 33% una intención muy alta; aunque hay un 16% que muestran un nivel bajo. Se concluye que el employer branding y la retención de trabajadores muestran una correlación significativa, fuerte y positiva, según se evidencia con el nivel de significancia, sig=0.000 y el coeficiente de r=0.750; en la práctica este resultado implica que al mejorar la percepción del valor de la marca empleadora, mejora también la retención de los trabajadores; por lo que se corrobora la hipótesis general.