Mezcla de comunicaciones de marketing y valor de marca basado en los estudiantes de la Universidad Andina del Cusco, 2022

Abstract

La presente investigación tuvo como objetivo determinar la relación entre la mezcla de comunicaciones de marketing y el valor de marca basado en los estudiantes de la Universidad Andina del Cusco, 2022, la investigación cuenta con un enfoque cuantitativo, con alcance correlacional y diseño no experimental, para el cual se tomó en cuenta una población de 11,564 estudiantes de la Universidad Andina del Cusco sede Larapa, correspondientes al semestre académico 2022-II, de los cuales se obtuvo una muestra de 372 estudiantes y levantando la información con un cuestionario como instrumento. En relación con los resultados, se obtuvo que existe una relación positiva moderada entre las variables de estudio, donde el grado de correlación en base a Spearman es de 0.480. La mezcla de comunicaciones de marketing se relaciona con la prominencia de marca con un grado de correlación de 0. 336, con el desempeño de marca con un grado de correlación de 0.454, con la imaginería de marca con un grado de correlación de 0.329, con las opiniones de marca con un grado de correlación de 0.392, con los sentimientos hacia la marca con un grado de correlación de 0.505 y, finalmente, con la resonancia de marca con un grado de correlación de 0.459; en conclusión, una variación en la mezcla de comunicaciones de marketing repercutirá en la variación en el valor de marca, sin embargo, este efecto no será tan significativo.

The objective of this research is to determine the relationship between the mix of marketing communications and brand equity based on the students of the Universidad Andina del Cusco, 2022, the research has a quantitative approach, with correlational scope and non-experimental design, for which a population of 11,564 students from the Universidad Andina del Cusco, Larapa headquarters, corresponding to the 2022-II academic semester, was taken into account, from which a sample of 372 students was obtained and the information was collected with a questionnaire as an instrument. In relation to the results, it was obtained that there is a moderate positive relationship between the study variables, where the degree of correlation based on Spearman is 0.480. The marketing communications mix is related to brand prominence with a correlation degree of 0.336, to brand performance with a correlation degree of 0.454, to brand imagery with a correlation degree of 0.329, to brand opinions with a correlation degree of 0.392, with feelings towards the brand with a correlation degree of 0.505 and, finally, with brand resonance with a correlation degree of 0.459; In conclusion, a variation in the marketing communications mix will impact the variation in brand value, however, this effect will not be as significant.