Estrategias de marketing y su relación con la imagen corporativa de una empresa de productos lácteos, Lima, 2023

Abstract

La presente investigación se realizó con el objetivo principal de determinar en qué medida las estrategias de marketing se relacionan con la imagen corporativa de una empresa de productos lácteos, Lima, 2023. El enfoque de este trabajo de investigación fue cuantitativo, de nivel correlacional, de diseño no experimental con corte transversal y de tipo aplicada. La población se constituyó de los 250,000 clientes de la empresa de productos lácteos en Lima Metropolitana, mientras que la muestra se conformó de 385 clientes. La técnica utiliza fue la encuesta y los instrumentos aplicados fueron dos cuestionarios, uno orientado a medir las estrategias de marketing aplicadas por la empresa de productos lácteos y otro orientado a medir la imagen corporativa de la empresa. Los resultados de la investigación demostraron que las estrategias de marketing se relacionan significativamente con la imagen corporativa de la empresa de productos lácteos de forma positiva alta (r = 0.876). Asimismo, también se demostró que la estrategia de producto se relaciona significativamente con la imagen corporativa de la empresa de productos lácteos de forma positiva alta (r = 0.792), que la estrategia de precio se relaciona significativamente con la imagen corporativa de la empresa de productos lácteos de forma positiva alta (r = 0.739), que la estrategia de plaza se relaciona significativamente con la imagen corporativa de la empresa de productos lácteos de forma positiva alta (r = 0.729) y que la estrategia de promoción se relaciona significativamente con la imagen corporativa de la empresa de productos lácteos de forma positiva alta (r = 0.746).