Análisis comparativo del nivel de percepción con respecto al marketing de influencers en Lima/Callao y Zona Centro de la empresa L’Oréal, Perú, 2022

Abstract

La presente investigación tiene como objetivo analizar la diferencia de nivel de percepción en los clientes de Lima/Callao y Zona Centro del Perú con respecto al marketing de influencers de la empresa L’Oréal, el tipo de investigación es de forma cuantitativa aplicada, no experimental, de corte transversal, se utilizó el estudio descriptivo comparativo entre ambas zonas, la población es de 12,615 personas y la muestra de 373 personas utilizando el muestreo probabilístico aleatorio estratificado, el instrumento que se empleo es el cuestionario el cual fue validado por juicio de expertos realizado en la plataforma Qualtrics. Los resultados obtenidos fueron que en Lima/Callao el 50.5% tiene un nivel alto de percepción con respecto al marketing de influencers siendo semejantes a la Zona Centro del Perú que tienen un 49.5% sin embargo se encuentran en un nivel regular. Se concluye que no existe una diferencia significativa sobre el nivel de percepción en los clientes de L'Óreal de Lima/Callao y Zona Centro del Perú con respecto al marketing de influencer según el contexto en el que nos encontramos por la pandemia del Covid 19.