Percepción de la responsabilidad social empresarial y su relación con el posicionamiento de la marca del Jardín Mi Segundo Hogar, 2023

Abstract

La investigación plantea como objetivo principal determinar la relación entre la percepción de responsabilidad social empresarial y posicionamiento de marca del Jardín Mi Segundo Hogar, en el año 2023. De acuerdo a los aspectos metodológicos la investigación corresponde al tipo de investigación básica, nivel descriptivo – correlacional y diseño no experimental, de corte transversal, aplicado a una muestra representativa de 75 padres de familia que matricularon a sus hijos y fueron encuestados a través del instrumento de cuestionario escrito. Los principales resultados demostraron que la mayoría de los padres de familia (38.7%) seleccionaron que la responsabilidad social empresarial tiene una percepción positiva; mientras que la mayoría de padres de familia (41.3%) indicaron que el posicionamiento de marca se encuentra en un nivel desfavorable. Se concluyó que existe una correlación positiva y significativa entre la responsabilidad social empresarial y el posicionamiento de la marca, explicado por un coeficiente de correlación de Rho de Spearman de 0,833; siendo estadísticamente significativo por el valor “p” de 0.000 que es inferior al margen de error de 0.05.