El presupuesto de marketing y proyectos productivos del Instituto de Educación Superior Tecnológico Público De Concepción – 2021

Abstract

El objetivo de este trabajo de investigación es considerar el marketing como una función organizacional que incluye una serie de procesos para crear, comunicar brindar el valor al cliente, establecer una relación amical con los clientes y lograr el posicionamiento de la institución laboral. Kotler (2002) considerado como el gurú más influyente sobre temas de marketing del último siglo, nos plantea un concepto holístico de Marketing: concentra su atención en el valor, partiendo de la propuesta de que: “existen tres factores decisivos del valor: el valor para el cliente, las competencias esenciales y las redes de colaboración. Estos tres factores, son los que vienen configurando los nuevos mercados” De modo que el marketing en primer debe hacer un estudio del mercado, considerar el comportamiento de las empresas y de los individuos o clientes potenciales, y desarrollar la mejor tecnología y contenido para cumplir con la tarea de brindar soluciones y satisfacer las necesidades de la sociedad. Por otro lado, cuando nos referimos a la ejecución presupuestaria coincidimos con lo que plantea Sablich (2012) quien señala que: “ejecución presupuestaria no es más que la actividad de la administración dirigida a la realización de los ingresos y gastos previstos en el presupuesto para un período determinado, por lo general anual” Un presupuesto de marketing, que podemos considerar como una estrategia propuesta en un documento de trabajo, incluye las acciones de una agencia u organización de trabajo relacionadas con la implementación de un plan de marketing en un determinado período de tiempo.

The objective of this research work is to consider marketing as an organizational function that includes a series of processes to create, communicate, provide value to the client, establish a friendly relationship with clients, and achieve the positioning of the labor institution. Kotler (2002), considered the most influential guru on marketing issues of the last century, presents us with a holistic concept of Marketing: he focuses his attention on value, based on the proposal that: "there are three decisive factors of value: value for the customer, core competencies and collaborative networks. These three factors are the ones that are shaping the new markets" So, marketing must first do a market study, consider the behavior of companies and individuals or potential customers, and develop the best technology and content to meet with the task of providing solutions and meeting the needs of society. On the other hand, when we refer to budget execution, we agree with what Sablich (2012) states, who points out that: "budget execution is nothing more than the activity of the administration aimed at realizing the income and expenses foreseen in the budget for a specific period, usually annually” A marketing budget, which we can consider as a strategy proposed in a working document, includes the actions of an agency or work organization related to the implementation of a marketing plan in a certain period. of time.