Análisis político, económico, social, tecnológico y el Marketing Mix Internacional en exportaciones peruanas de Chía a Emiratos Árabes Unidos, 2018.

Abstract

La investigación analizó la relación existente entre dos variables de estudio: El análisis de los factores político-económico-social-tecnológico (Análisis PEST) y el Marketing Mix Internacional, para alcanzar la competitividad en el mercado mundial de la Chía como producto de alimentación saludable. Se tuvo como objetivo primordial encontrar la relación que existe entre el análisis de los factores político-económico-socialtecnológico (Análisis PEST) y el Marketing Mix Internacional en la exportación de chía a Emiratos Árabes Unidos. También se determinó que la utilización de este análisis es aún muy reducida; lo que ha traído como resultado que este producto sea poco exportable entre pequeñas y medianas empresas (sólo 10 empresas lo exportan desde Perú) en comparación con algunas otras semillas como la quinua y la maca. Asimismo, se analizó el impacto que genera el análisis PEST sobre las dimensiones del Marketing Mix internacional (Plaza, Precio, Producto y Promoción) en la exportación de la chía, determinando de manera general que hay una relación positiva media, y no significativa entre las diferentes dimensiones cuando se utilizan las herramientas del Marketing. Ergo, cabe resaltar que el Precio tiene mayor relación con el análisis económico porque según el resultado tiene un Pearson mayor a 0.7.

The research analyzed the relationship between two study variables: The analysis of the political-economic-social-technological factors (analysis PEST) and the International Marketing Mix, to achieve competitiveness in the global Chia market as a healthy food product. The main objective was to find out if there is a significant relationship between the analysis of the political-economic-social-technological factors (analysis PEST) and the International Marketing Mix in the export of chia to the United Arab Emirates. It was also determined that the use of this analysis is still very limited; what has brought as a result that this product is not very exportable among small and medium enterprises (only 10 companies export it from Peru) in comparison with some other seeds such as quinoa and maca. Likewise, the impact generated by the PEST analysis on the dimensions of the International Marketing Mix (Square, Price, Product and Promotion) in the exportation of chia was analyzed, determining in general that there is a medium positive relationship, and not significant among the different dimensions when using Marketing tools. Ergo, it should be noted that the Price is more related to the economic analysis because according to the result it has a Pearson greater than 0.7.