Sostenibilidad empresarial como estrategia de comunicación de marketing en la Universidad Continental de Huancayo

Abstract

El presente trabajo tuvo como propósito evaluar la sostenibilidad empresarial de la Universidad Continental como estrategia de comunicación de marketing, todo esto en relación a la cuarta “p” del mix de marketing que es promoción, analizando las estrategias de comunicación en lo político, social y ambiental enfocado a la sostenibilidad empresarial, también se analizó su factibilidad técnica y económica. La metodología utilizada es de naturaleza descriptiva realizando una investigación mediante el uso de recursos de hechos número uno. En la primera región, se realiza un segmento exploratorio de tipo cualitativo, que incluye entrevistas con administrativos de la esfera, luego se realizó recolección de información mediante guías de observación, y con esto, se ideó una propuesta de valor la cual fue evaluada técnica y económicamente y se finalizó con un análisis y conclusiones para el proyecto. La principal característica y ventaja del proyecto, se puede resumir en su particularidad que la sostenibilidad empresarial es una manera innovadora que a la vez brinda ventajas competitivas al ser utilizada como estrategia de comunicación de marketing.