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Herbias Figueroa, Margot Isabel
Méndez Gordillo, Krístel Rosalva
2024-09-06T16:00:51Z
2024-09-06T16:00:51Z
2024
https://hdl.handle.net/20.500.14414/22181
Este estudio tuvo como finalidad determinar la relación entre el marketing digital de la marca Perú y el turismo interno en Arequipa para el año 2022, referido a la pregunta ¿el marketing digital de la marca Perú tiene relación con en el turismo interno en Arequipa?; cuya hipótesis fue: el marketing digital de la marca Perú tiene relación con el turismo interno en Arequipa en 2022; siendo la variable independiente el marketing digital de la marca Perú y la variable dependiente: turismo interno en Arequipa en 2022. Se utilizó el diseño correlacional no experimental, así como los siguientes métodos: Inductivo-deductivo y analítico. La población objeto de estudio estuvo conformada por 1,080,000 turistas internos del departamento de Arequipa, a partir del cual se estableció una muestra representativa de 385 encuestados. Se aplicó como técnica de recopilación de datos la encuesta. En este trabajo, se demostró que el marketing digital de la marca Perú tuvo una correlación positiva baja con el turismo interno en Arequipa en 2022, evidenciando que, aunque la relación existió, esta fue de baja intensidad. Este hallazgo estuvo en línea con investigaciones previas que también identificaron una relación positiva pero baja entre el marketing digital y el turismo en otras regiones. Se recomendó mejorar las dimensiones de flujo, funcionalidad, feedback y fidelización del marketing digital de la marca Perú para aumentar su impacto. Específicamente, se sugirió potenciar la visibilidad y accesibilidad en sus plataformas digitales, asegurando que el público objetivo pudiera encontrar fácilmente información relacionada con el turismo en Arequipa. Además, se concluyó que la comunicación e interactividad en redes sociales necesitaban ser mejoradas para fortalecer la conexión con los turistas. Esto incluyó fomentar la participación, resolver dudas y proporcionar contenido relevante y atractivo que inspirara a los visitantes. La creación de contenido de valor, como videos y publicaciones en redes sociales, podía aumentar el alcance y la influencia del marketing digital. Por último, se sugirió optimizar las plataformas digitales y los contenidos en redes sociales para ofrecer una experiencia cultural más enriquecedora y aumentar el atractivo turístico de Arequipa. Esto no solo incrementaría la visibilidad de los atractivos turísticos, sino que también contribuiría a un mayor sentido de pertenencia y orgullo local entre los visitantes.
This study aimed to determine the relationship between the digital marketing of the Peru brand and domestic tourism in Arequipa for the year 2022, addressing the question: Does the digital marketing of the Peru brand relate to domestic tourism in Arequipa? The hypothesis was that digital marketing of the Peru brand is related to domestic tourism in Arequipa in 2022. The independent variable was the digital marketing of the Peru brand, and the dependent variable was domestic tourism in Arequipa in 2022. A non-experimental correlational design was used, along with inductive-deductive and analytical methods. The study population consisted of 1,080,000 domestic tourists from the Arequipa department, from which a representative sample of 385 respondents was established. The survey was used as the data collection technique. This work demonstrated that the digital marketing of the Peru brand had a low positive correlation with domestic tourism in Arequipa in 2022, indicating that although the relationship existed, it was of low intensity. This finding aligned with previous research that also identified a positive but low relationship between digital marketing and tourism in other regions. It was recommended to improve the dimensions of flow, functionality, feedback, and loyalty in the digital marketing of the Peru brand to increase its impact. Specifically, it was suggested to enhance visibility and accessibility on digital platforms, ensuring that the target audience could easily find information related to tourism in Arequipa. Furthermore, it was concluded that communication and interactivity on social media needed to be improved to strengthen the connection with tourists. This included encouraging participation, resolving doubts, and providing relevant and attractive content to inspire visitors. Creating valuable content, such as videos and social media posts, could increase the reach and influence of digital marketing. Finally, it was suggested to optimize digital platforms and social media content to offer a more enriching cultural experience and increase the tourist appeal of Arequipa. This would not only enhance the visibility of tourist attractions but also contribute to a greater sense of belonging and local pride among visitors.
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spa
Universidad Nacional de Trujillo
info:eu-repo/semantics/openAccess
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
Universidad Nacional de Trujillo
Repositorio Institucional - UNITRU
HUMANITIES and RELIGION::History and philosophy subjects::History subjects::History
Marketing digital de la marca Perú y el turismo interno en Arequipa, 2022
info:eu-repo/semantics/masterThesis
Universidad Nacional de Trujillo. Escuela de Posgrado
Maestría en Ciencias Económicas, mención Dirección de Marketing y Negocios Globales
Maestra en Ciencias Económicas
PE
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
http://purl.org/pe-repo/renati/level#maestro
17882388
https://orcid.org/0000-0002-1546-7223
72206101
311097
Quispe Mendoza, Roberto
Roeder Rosales, Francisco José
Ipanaqué Costilla, Joward Martin
Herbias Figueroa, Margot Isabel
http://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
Pública
info:eu-repo/semantics/publishedVersion



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