Marketing digital y posicionamiento, en tiempos de Covid-19, en el restaurante Bull Grill E.I.R.L.-Huamachuco, 2022

Abstract

El desarrollo de la presente investigación, se realizó teniendo como entidad de estudio al restaurante Bull Grill E.I.R.L, que desarrolla sus actividades en el distrito de Huamachuco, Departamento de La Libertad, teniendo como objetivo principal, determinar la incidencia que existe entre el marketing digital y el posicionamiento, en tiempos de Covid-19, en el restaurante Bull Grill E.I.R.L. – Huamachuco, 2022, la investigación realizada de acuerdo a su alcance es de tipo descriptiva, no experimental y explicativa, se utilizó el Método Inductivo–Deductivo, Método Hipotético–Deductivo, se utilizó la recopilación de datos y la encuesta como técnica de investigación, para validar los cuestionarios se hizo a través del juicio de expertos, para la confiabilidad de los datos, se aplicó el método Alpha de Cronbach, obteniéndose 0.827 para el instrumento de recolección de datos de ambas variables, y para la variable Marketing digital un alfa igual 0.834, para la variable posicionamiento se determinó un alfa igual a 0.749; la población estuvo conformada por 163 clientes mensuales y se obtuvo una muestra de 115 clientes, a dicha muestra se le aplicó el instrumento de recolección de datos, y con los datos obtenidos se pudo cumplir con los objetivos de la tesis, comprobar la hipótesis de investigación, discutir los resultados, establecer las conclusiones, plantear las recomendaciones y, como principal conclusión que, existe incidencia positiva entre marketing digital y el posicionamiento.

ABSTRACT The development of this research was carried out with the Bull Grill E.I.R.L restaurant as a study entity, which develops its activities in the district of Huamachuco, Department of La Libertad, with the main objective of determining the incidence that exists between digital marketing and the positioning, in times of Covid-19, in the restaurant Bull Grill E.I.R.L. – Huamachuco, 2022, the research carried out according to its scope is descriptive, non-experimental and explanatory, the Inductive-Deductive Method, Hypothetical-Deductive Method was used, data collection and the survey were used as a research technique, To validate the questionnaires, it was done through expert judgment, for the reliability of the data, the Cronbach's Alpha method was applied, obtaining 0.827 for the data collection instrument of both variables, and for the Digital Marketing variable an equal alpha. 0.834, for the positioning variable an alpha equal to 0.749 was determined; the population was made up of 163 monthly clients and a sample of 115 clients was obtained, the data collection instrument was applied to said sample, and with the data obtained it was possible to meet the objectives of the thesis, verify the research hypothesis , discuss the results, establish the conclusions, propose the recommendations and, as the main conclusion, that there is a positive incidence between digital marketing and positioning