Propuesta estratégica de Marketing Digital para incrementar la captación de alumnos del Instituto de Educación Superior Tecnológico Público Manuel Gonzales Prada del Distrito El Porvenir - Provincia de Trujillo 2019-I

Abstract

RESUMEN Este estudio, tiene como finalidad presentar la propuesta estratégica de Marketing Digital para incrementar la captación de alumnos del Instituto de Educación Superior Tecnológico Público “Manuel Gonzales Prada” del Distrito El Porvenir, referido a la pregunta ¿El Marketing Digital como estrategia de Comunicación de Marketing permitirá incrementar la captación de alumnos al Instituto de Educación Superior Tecnológico Público “Manuel Gonzales Prada” – del Distrito El Porvenir, Provincia de Trujillo?; cuya hipótesis es: El Marketing Digital como estrategia de Comunicación de Marketing permitirá incrementar de manera significativa la captación de alumnos al Instituto de Educación Superior Tecnológico Público “Manuel Gonzales Prada” – del Distrito El Porvenir, Provincia de Trujillo; y, variable dependiente: Captación de alumnos al Instituto de Educación Superior Tecnológico Público “Manuel Gonzales Prada” – del Distrito El Porvenir, Provincia de Trujillo. Con la propuesta de captar más alumnos se estableció el siguiente objetivo: Elaborar una propuesta de estratégica de Marketing Digital para incrementar el número de Postulantes al Instituto de Educación Superior Tecnológico Público “Manuel Gonzales Prada”. Se utilizó el diseño descriptivo, así como los siguientes métodos: Deductivo-inductivo, analítico-sintético y el estadístico. La población objeto de estudio estuvo conformado por 18,301 jóvenes, a partir del cual se estableció una muestra representativa de 100 encuestados. Se aplicó como técnica de recopilación de datos la encuesta. En este trabajo, se demuestra que la propuesta de aplicación de marketing digital al Instituto Manuel Gonzales Prada, incrementará la cantidad de postulantes, a través de las diversas herramientas de marketing online como: publicidad online, tanto en su sitio web como en las redes sociales. Se aprecia también que el presupuesto de marketing digital es mucho menor en comparación con el marketing tradicional u offline.