El branding en el posicionamiento de la zapatería Korys, Huaraz – 2021

Abstract

En este estudio que lleva por título: “El Branding y el Posicionamiento de la Zapatería Korys, Huaraz – 2021”, el objetivo era conocer el impacto del Branding en el posicionamiento de la marca de la zapatería Korys. La metodología que se utilizó en la investigación fue de tipo aplicada, de nivel explicativo, diseño no-experimental de corte transeccional. La población a estudiar estuvo conformada por todos los clientes que figuran en los registros de clientes, que son en promedio 369 clientes mensuales de acuerdo a los registros de la Zapatería Korys y la muestra se conformó por 188 clientes. La técnica que se utilizó fue la encuesta para recolectar los datos, teniendo como instrumento al cuestionario. Los resultados indicaron que cuando las puntuaciones del branding incrementan, también incrementan las puntuaciones del posicionamiento de marca, concluyendo que existe una influencia directa, cuyo coeficiente determinación (r2 =0,6178) afirma que el 61,78% del posicionamiento de la Zapatería Korys, se encuentra explicada por el branding. Se concluye que, en base al modelo de regresión lineal, el coeficiente de la pendiente: 0,7195, como parámetro estimado de la ecuación lineal, muestra el valor positivo; lo que explica el efecto directo y positivo entre las puntaciones de ambas variables