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Quispe Quiñones, Heder
Sime Santamaría, Edson Omar
Velásquez Flores, Lesly Solange
2024-09-23T22:33:07Z
2024-09-23T22:33:07Z
2023
https://hdl.handle.net/20.500.12867/9737
El estudio presente investiga la relación entre el marketing digital (MKD) y el comportamiento de compras (CCMP) del consumidor en una cadena de tiendas de conveniencia en el distrito de Independencia durante el año 2023. Adoptando un enfoque cuantitativo, descriptivo y correlacional, se empleó el método hipotético deductivo para analizar una muestra no probabilística de 101 clientes menores de 30 años. La recolección de datos se realizó mediante un cuestionario. Los resultados revelaron una asociación positiva alta (coeficiente de Spearman de 0,856) entre el MKD y el CCMP del consumidor, con una significancia bilateral de p=0.001, lo que conduce al rechazo de la hipótesis nula específica y aceptación de la hipótesis alterna. Esta asociación subraya la influencia significativa del MKD en las decisiones de compra, especialmente en el segmento joven y resalta la necesidad de que las compañías adapten sus estrategias de marketing a la era digital para resonar con las expectativas de los consumidores modernos. La investigación confirma y amplía la literatura existente, enfatizando la importancia de invertir en habilidades digitales y plataformas relevantes. (es_PE)
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Universidad Tecnológica del Perú (es_PE)
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Universidad Tecnológica del Perú (es_PE)
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Comportamiento de compra (es_PE)
Tiendas de conveniencia (es_PE)
Asociación Positiva (es_PE)
Consumidores Jóvenes (es_PE)
El marketing digital y su relación con el comportamiento de compra del consumidor en una cadena de tiendas por conveniencia, Independencia 2023 (es_PE)
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Universidad Tecnológica del Perú. Facultad de Administración y Negocios (es_PE)
Administración de Empresas (es_PE)
Licenciado en Administración de Empresas (es_PE)
PE (es_PE)
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Pregrado (es_PE)
http://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional (es_PE)
 08139806
https://orcid.org/0000-0002-8087-4669 (es_PE)
75696291
72666289
413056 (es_PE)
Medina Sánchez, Alejandro
Cosme Silva, Omar
Smith Corrales, Cesar Augusto
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Privada societaria
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