Creación de una agencia de marketing digital dirigida a PYMES del sector gastrónomico en Lima Metropolitana

Abstract

El siguiente plan de negocio consiste en la creación de una Agencia de Marketing Digital. Esta agencia estará especializada en el sector gastronómico. Elegimos el gastronómico debido al rápido crecimiento de la gastronomía peruana y vimos que las PYMES del sector necesitan invertir necesariamente en Marketing Digital. Esto es porque si la empresa no tiene presencia digital, no existe. Si queremos lograr innovar, competir y ser los mejores en el servicio, necesariamente necesitamos realizar Marketing Digital. El Marketing Digital consiste en una estrategia digital que debe incluir todos los espacios relevantes en donde el target interactúe. El marketing digital es la aplicación de las estrategias de comercialización llevadas a cabo en los medios digitales. Todas las técnicas del mundo off-line son imitadas y traducidas a un nuevo mundo, el mundo online. En el ámbito digital aparecen nuevas herramientas como la inmediatez, las nuevas redes que surgen día a día, y la posibilidad de mediciones reales de cada una de las estrategias empleadas. Esta agencia estará ubicada en la Av. Arenales 1475, en el distrito de Lince. ¿Por qué en ese distrito? Porque es un distrito que es céntrico para las PYMES que nos dirigimos, es un distrito que está creciendo comercialmente y por lo tanto, nos es accesible en cuanto a costos del alquiler del local. El aporte que necesitaremos para la realización del plan de negocios es de S/ 46, 946.00 soles de capital y S/ 46,946.00 soles de préstamo, el cual nos otorgará el Banco de Crédito del Perú. El punto de equilibrio que se calculó fue de 15 unidades de paquetes mensuales que debemos vender, anual son 174 unidades. Nuestra proyección de ventas para el primer año en el paquete Básico es de 68 unidades, paquete Pro 92 unidades y paquete Premium 56 unidades. La estrategia de marketing que utilizaremos es Ansoff. Según la matriz de Ansoff, nosotros estamos ingresando a un mercado ya existente, en donde nuestros competidores anteriormente mencionados ya tienen establecidos sus negocios, por otro lado, si nos referimos al producto, en el caso de los servicios que brindamos como: Creación de Páginas Web, Manejo de Redes sociales, Posicionamiento en buscadores y otros, son servicios que otras compañías ofrecen. Los diseños de nuestros productos son: Producto N°1: Paquete Básico, este consiste en el manejo de Redes Sociales, creación y manejo de Blogs, seguimiento del impacto de la presencia online mediante google analytics básico. Producto N°2: Paquete Pro, consiste en la creación de páginas web, landing pages, manejo de redes sociales, creación y/o manejo de blogs, posicionamiento en buscadores (SEO), seguimiento del impacto de la presencia online mediante Google Analytics (SEM); informes mensuales del crecimiento y publicidad vía SMS. Producto N°3: Paquete Premium, consiste en la creación de Páginas Web, landing pages y creación y/o manejo de blogs, manejo de Redes Sociales, analítica web, informes mensuales sobre su crecimiento (asesorías), posicionamiento en buscadores (SEO) y marketing en buscadores (SEM). Las características principales de nuestro servicio que utilizaremos en nuestra agencia son: - Flujos - Funcionalidad - Feedback - Fidelización La marca de nuestra agencia de Marketing Digital es JAP digital, es el resultado de las iniciales de las tres creadoras de esta idea de negocio además que es una marca que será fácil de recordar y la posicionaremos con el slogan de “Sé el primero en la web”. La publicidad que realizaremos para el lanzamiento son: Posicionamiento de la Web en el primer mes, luego de ello se pagará para realizar publicidad en los distintos medios como anuncio, banners, videos cortos de publicidad en youtube y todo irá de la mano con la fuerte campaña de introducción de marca en el fanpage. Formaremos parte de distintos eventos de Marketing en Lima, para seguir innovando nuestras estrategias y servicios, además de hacer presencia de marca y reconocimiento. Utilizaremos posibles canales para el marketing interactivo como los motores de búsqueda, patrocinios, apps y lo principal, redes sociales.