Femvertising: estrategia publicitaria de la marca Sicurezza, en la red social Instagram y la percepción de las clientas en Lima durante el periodo 2021-2022

Abstract

El estudio de investigación tiene como objetivo principal realizar un análisis sobre el uso del femvertising como estrategia publicitaria de la marca Sicurezza en la red social Instagram, a través de la observación de diversos posts realizados por la marca Sicurezza en su red social en los años 2021-2022, además indagar con expertos su postura sobre esta estrategia. Por otro lado, también se buscó conocer la percepción de sus consumidoras, mediante grupos focales, conociendo sus opiniones y aportaciones sobre el tema. Se aplicó un enfoque de manera cualitativa y con un nivel de investigación descriptivo y un diseño hermenéutico fenomenológico. Así mismo, se aplicó las técnicas de Focus Group a 10 clientas de la marca Sicurezza, una ficha de observación a los posts publicados en la red social Instagram entre los años 2021 y 2022, además de una entrevista a 2 expertos del área de publicidad. El estudio concluye en que el uso del femvertising como estrategia publicitaria de la marca Sicurezza, en la red social Instagram, sí ha contribuido con la percepción de las clientas en Lima durante el periodo 2021-2022, a través del contenido visual y gráfico que la marca refleja en su publicidad, con el uso de un mensaje de empoderamiento femenino, incluyendo en sus publicaciones a diferentes mujeres que presentan características de todo tipo, como talla, color de piel, etnias, etc.