Impacto del marketing mix en el acuerdo comercial del MERCOSUR por las exportaciones de productos no tradicionales desde el 2015 al 2018

Abstract

El estudio analiza el acuerdo comercial de MERCOSUR identificando el impacto que tiene el marketing mix en los volúmenes de exportación antes y después del tratado comercial MERCOSUR, así mismo determinando los principales mercados de destino de los productos no tradicionales y por último desarrollar una herramienta que permita medir dichas variables viabilizando la mejora productiva de las empresas exportadoras. Se plantea la siguiente pregunta respondiendo a saber ¿Cuál es el nivel de impacto del marketing mix en el acuerdo comercial del MERCOSUR por las exportaciones de productos no tradicionales desde el 2015 al 2018? El tipo de investigación realizada responde a un criterio cualitativo y cuantitativo, siendo tanto la población como la muestra el Gerente General de la empresa Textil Arley Perú SAC, enfocada en el rubro textil, utilizando la técnica de la entrevista. La investigación realizada se basó en un estudio metodológico descriptivo, con información obtenida de fuentes como libros, artículos, publicaciones en páginas web y entrevistas de los autores como Pedro B. Felipa, Mincetur, Gonzales F. Henzler A., Rueda C., Urbina D, Mata, J.B., Ministerio de Relaciones Exteriores, Ricardo Romero Talledo y Gabriela Ruíz González. Entre sus principales conclusiones se deduce que el tratado comercial MERCOSUR brinda oportunidades comerciales porque permite la reducción de aranceles beneficiando a las empresas reduciendo sus costos y maximizando sus ganancias. El estar adherido al tratado no garantiza posicionar la oferta exportable, por lo tanto es importante que las empresas desarrollen un buen plan de marketing para posicionar sus productos, existe un crecimiento de las exportaciones de productos no tradicionales, sin embargo aún las exportaciones de productos tradicionales es mayor a los no tradicionales y se recomienda que las medianas y pequeñas empresas participen activamente de las capacitaciones brindadas por las instituciones referentes al comercio exterior. Asimismo generar valores agregado en cualquiera de sus procesos y logren una ventaja competitiva frente a la competencia (exportadores del sector no tradicional lo cual requiere de mayor inversión).