Análisis de la influencia de las estrategias publicitarias de Pilsen Callao y el comportamiento de compra de sus seguidores de la red social Facebook, durante el último semestre del año 2020 en época de la Covid-19 en Lima Metropolitana

Abstract

El trabajo de investigación ha desarrollado el tema de la influencia de las estrategias publicitarias con relación al comportamiento de compra de los consumidores de Pilsen Callao. Para ello se consideró las opiniones de un grupo de jóvenes universitarios de la carrera de Ciencias de la Comunicación y de cuatro especialistas en el tema. En tal sentido, se analizaron las opiniones de acuerdo a cada categoría propia de las estrategias publicitarias. Para ello, se determinó una investigación con un enfoque cualitativo, diseño hermenéutico – fenomenológico y un nivel descriptivo. Además, como participantes se tuvo a seis jóvenes universitarios de la carrera de Ciencias de la Comunicación, a quienes se les aplicó una guía de preguntas focales, así como a cuatro especialistas, se les aplicó un cuestionario de preguntas. Las opiniones de los jóvenes están de acuerdo que las estrategias publicitarias influyen en el comportamiento de compra, porque permiten una armonía entre la línea gráfica, el contenido audiovisual, las interacciones, el tono y la intención comunicativa, los cuales causan una comunicación eficaz entre la marca Pilsen Callao y los jóvenes universitarios.