Estudio de segmentación del mercado objetivo de los importadores de pescados de río en Japón

Abstract

El presente estudio de investigación requiere identificar el adecuado segmento de mercado para los importadores de pescados de rio en Japón, con el fin de que sea una herramienta útil, es por tal motivo que se plantea la siguiente pregunta ¿A qué segmento de mercado se deberán dirigir los importadores de pescados de río en Japón? Para ello el objetivo principal se encargará de demostrar la identificación del segmento adecuado para los pescados de río en el mercado japonés. Del mismo modo, el diseño de investigación realizado es diseño transeccional descriptivo, expuesto bajo el método cuantitativo y empleando la técnica de encuestas adecuadas a la escala de Likert en una muestra probabilística, sin embargo, debido a la dificultad de tener acceso a la información en Japón, se realizó las encuestas a inmigrantes japoneses residentes actualmente en Perú, con la finalidad de que ellos respondan las preguntas acerca de cómo es la cultura japonesa con respecto al consumo de pescados de río y con ello describir al correcto segmento de mercado. El resultado obtenido nos demuestra a que rangos de edad, género y lugar de residencia debemos dirigirnos, además de conocer las preferencias y toma de decisiones de los japoneses con respecto a los pescados de río. Es por tal motivo, que se concluye que este trabajo de investigación contribuirá con los importadores, debido a que con la adecuada segmentación de mercado objetivo ellos conocerán a sus consumidores potenciales y lograrán utilizar estrategias para aumentar las ventas y ser viable dicha importación que realizan.

This research study requires identifying the appropriate market segment for river fish importers in Japan, in order to be a useful tool, which is why the following question is asked: What market segment should importers of river fish in Japan go to? For this purpose, the main objective will be to demonstrate the identification of the segment suitable for river fish in the Japanese market. In the same way, the research design is a descriptive transectional design, exposed under the quantitative method and using the technique of surveys appropriate to the Likert scale in a probabilistic sample, however, due to the difficulty of having access to the information in In Japan, surveys were carried out on Japanese immigrants currently residing in Peru, with the aim that they answer questions about what Japanese culture is like with respect to the consumption of river fish and thereby describe the correct market segment. The result obtained shows us what ranges of age, gender, and place of residence should we go, in addition to knowing the preferences and decision making of the Japanese with respect to river fish. It is for this reason that it is concluded that this research work will contribute to importers, because with the appropriate target market segmentation they will know their potential consumers and will be able to use strategies to increase sales and make such imports viable.