Elaboración y exportación de bebida energizante con base de maca y aguaymanto a los Estados Unidos de América, Estado de New Jersey

Abstract

Actualmente el consumo de bebidas energizantes en el mundo ha aumentado, dependiendo de factores como estilo de vida, moda, sabores, entre otros. Generalmente los energizantes que vemos en el mercado, contienen taurina y cafeína, que de ser consumido en exceso puede causar complicaciones en la salud. Es así como surge este plan de negocios para el lanzamiento de un energizante libre de estos ingredientes. NATURAL ENERGY S.A.C.es una empresa peruana, que se dedica a la producción y comercialización de bebidas energizantes con base de frutos peruanos como la maca y el aguaymanto. Nuestra misión está enfocada en brindar un producto que cumpla los estándares de calidad, alto valor nutricional, energía, buen sabor. El principal objetivo es atender los requerimientos del target al que nos enfocamos, a través de un bróker en el estado de New Jersey en Estados Unidos, logrando identificar y diseñar estrategias óptimas para lograr penetrar al mercado objetivo. El producto a exportar es una bebida energizante que llevará el nombre de “BURST”, preparada con base de maca y aguaymanto en presentación de envase de aluminio de 250 ml, con destino a los Estados Unidos de América, New Jersey, condado de Parsippany. Se ha seleccionado este mercado como una oportunidad de negocio, ya que actualmente se sigue un estilo de vida activo y acelerado, y el consumo de bebidas energizantes cada vez aumenta más. El estudio de mercado realizado a través de fuentes primarias y secundarias, ha determinado que el consumidor objetivo de la empresa está conformado por el segmento de hombres y mujeres de 16 años a 35 años, que forman parte de familias Latinas ubicados en el estado de New Jersey en Estados Unidos de América estarían interesados en probar bebidas energizantes a base de productos naturales. La estrategia genérica de la empresa tendrá como objetivo promover las bebidas elaboradas con frutos de nuestro país, haciendo notar sus beneficios y distinguidos sabores y a la vez diferenciarlo con las bebidas ya existentes posicionadas en el mercado, ya que esta bebida está libre de taurina y cafeína. El consumo mensual estimado para el primer año será de 18,776 latas de 250 ml. Para iniciar sus operaciones NATURAL ENERGY S.A.C. requerirá una inversión inicial de S/. 217,492 de los cuáles el 34.5 % serán aportados por los accionistas de la empresa y el 65.5% restante será financiado. Según las proyecciones financieras; se espera que al finalizar el quinto año de operación, las utilidades después de impuestos asciendan a S/. 569,540.78 contándose con una TIR de 108.96 % y un VAN de S/.494, 584; se espera recuperar la inversión inicial en el primer año del proyecto. Finalmente, el presente plan de negocios demuestra que es factible aprovechar las oportunidades del entorno y las ventajas comparativas de los productos elaborados con ingredientes altamente nutritivos, para tener un modelo de negocio sostenible orientado a satisfacer la demanda del consumidor que tiene preferencia por el consumo de energizantes y que está cambiando sus hábitos de vida prefiriendo productos saludables.