El uso de la red social Instagram en la campaña “Que hay detrás del selfie” y el aporte en la promoción de la belleza sin filtro en los adolescentes de 13 a 16 años en Lima durante el 2022

Abstract

Esta investigación tiene como objetivo principal analizar el uso de la red social Instagram de la campaña “Qué hay detrás del selfie” y su aporte en la promoción (entendida como divulgación) de la belleza sin filtro en adolescentes de 13 a 16 años de Lima durante el 2022. Para ello se realizó un abordaje cualitativo con alcance descriptivo y diseño fenomenológico. En este sentido, se realizaron dos grupos focales con la participación de 18 adolescentes, quienes contaron con la autorización de sus padres. De igual forma, se utilizó la técnica de observación a 24 publicaciones de Instagram de la marca y una entrevista a profundidad a un experto en marketing. Se concluye, que la campaña en la red social Instagram contribuyó a la belleza sin filtros, al aumento de la confianza y a la aceptación de las adolescentes sobre su apariencia física a través de las acciones comunicacionales de marketing de la marca Dove en el desarrollo de contenido y storytelling.