El impacto de la campaña Change for the Planet de JYP Entertainment en la intención de compra de stays ubicados en Lima Metropolitana

Abstract

El presente trabajo de investigación se concentra en analizar la intención de compra de los fans del grupo surcoreano Stray kids frente a la campaña Change For The Planet que viene realizando su agencia, la empresa JYP Entertainment, con la finalidad de reducir la contaminación ambiental que los álbumes de sus artistas provocan durante su proceso de producción y existencia en el planeta. Para ello, esta investigación gira en base a 2 ejes, responsabilidad ambiental empresarial e intención de compra. Estas dos variables fueron analizadas en los fans de Stray kids ubicados en Lima Metropolitana. Para ello, se estableció una investigación mixta, de modo que, se hizo uso de un focus group como instrumento cualitativo y de una encuesta como instrumento cuantitativo, en donde se tuvo como muestra 182 stays. Como conclusiones de la investigación, se obtuvo que JYP Entertainment y Stray kids tienen un valor de marca positivo; sin embargo, la percepción de la campaña decanta por las desventajas, y los fans perciben el accionar de la empresa como un impacto negativo a su colección física de álbumes e inclusiones del grupo surcoreano.