Impacto de los factores socioeconómicos en las preferencias de marcas, de artículos e indumentarias deportivas, en la academia de fútbol Cantolao del distrito de San Juan de Miraflores

Abstract

El estudio en cuestión tiene como objetivo conocer cuál sería el impacto de los factores socioeconómicos, en las preferencias de marcas de artículos e indumentarias deportivas de los jugadores y padres de familia que asisten a la academia de fútbol Cantolao del distrito de San Juan de Miraflores, con la finalidad de plantear estrategias que ayuden a fidelizarlos. Es necesario investigar y entender su conducta, para lo cual se decidió recurrir a Blázquez (2014) y Cubillo y Blanco (2014), quienes nos ayudarán a profundizar temas sobre actitudes de compra, preferencias y conocimientos sobre el marketing deportivo. Para su desarrollo, se aplicó la técnica cualitativa mediante una entrevista directa para jugadores y la técnica cuantitativa a través de un cuestionario, para los padres de familia y con eso obtener la información necesaria. Según Kotler y Armstrong (2013), nos indican que no existe un rango de edad para adquirir artículos e indumentarias deportivas de fútbol, debido a que son necesarias al momento de realizar este deporte. La investigación es de tipo aplicada, la cual tiene como finalidad plantear una solución a un determinado problema. Su nivel de investigación es correlacional, debido a la medición de sus variables y tiene un enfoque mixto, porque se vinculan los datos cualitativos con los cuantitativos. La muestra que se obtuvo es de 169 personas, entre jugadores y padres de familia que asisten a las academias de fútbol Cantolao del distrito de San Juan de Miraflores, para ello se hizo uso de dos instrumentos, que ayudará en la recopilación de información. El primer instrumento de medición fue un cuestionario, que se aplicó a 100 padres de familia y el segundo fue una entrevista semiestructurada a 69 jugadores de la academia, entre 12 a 17 años. Los resultados demuestran que sí existe relación entre las variables. Por ello, se concluye que la adquisición mensual influye en la elección de una marca específica y finalmente se recomienda considerar los resultados.

The objective of this study is to know the impact of socioeconomic factors, the preferences of the article brands and the statistics of the players and the parents of the family that attend the soccer academy of the District of San Juan de Miraflores. With the purpose of proposing strategies that help to retain them. It is necessary to investigate and understand their behavior, so that Blázquez (2014) and Cubillo y Blanco (2014) are used, who help us to deepen in purchase topics, preferences and knowledge about sports marketing. For its development, the qualitative technique is applied through a direct interview for the players and the quantitative technique through a questionnaire, for the parents of the family and with that obtain the necessary information. According to Kotler and Armstrong (2013), they indicate that there is no age range to acquire sports articles and sports apparel, because they are necessary at the time of performing this sport. The research is of applied type, the quality as a source to propose a solution to a specific problem. Their level of research is correlational, due to the measurement of their variables and has a mixed approach, because qualitative data are linked to quantitative ones. The sample obtained is 169 people, including players and parents who attend the Cantolao football academies in the district of San Juan de Miraflores, for which two instruments are used, which collaborate in the collection of information. The first measurement instrument was a questionnaire, it was applied to 100 parents and the second was a semi-structured interview with 69 academy players, between 12 and 17 years old. The results show that there is a relationship between the variable: socioeconomic factors with the preferences of the brands. Therefore, it is concluded that the monthly acquisition influences the choice of a specific brand and finally the results of the study are recommended, to see the reasons for consumer purchase and the increase in sales in the sports sector.