Plan de marketing en las empresas comercializadoras de artículos deportivos de la ciudad de Pucallpa 2018

Abstract

La presente tesis titulada: “PLAN DE MARKETING EN LAS EMPRESAS COMERCIALIZADORAS DE ARTÍCULOS DEPORTIVOS DE LA CIUDAD DE PUCALLPA 2018”, tuvo como objetivo Determinar en qué medida las empresas comercializadoras de artículos deportivos de la ciudad de Pucallpa, se encuentran gerenciadas adecuadamente mediante planes de marketing. En este estudio se aplicó el Método Deductivo con utilización del contraste de Prueba de Estadística No Paramétrica de Chi Cuadrado, con un nivel de significación del 5%, así como del análisis descriptivo acerca de la caracterización del uso de las herramientas de marketing y la aplicación de estrategias de comercialización. Para este propósito se utilizaron las matrices FODA, PEST, MEFE, MEFI, así como indicadores financieros y el análisis organizacional de las empresas comercializadoras de artículos deportivos de la ciudad de Pucallpa. De igual manera, en el análisis se emplearon medidas de Estadística Descriptiva complementadas con gráficas estadísticas. Podemos determinar por los resultados obtenidos que el Plan de Marketing en las empresas comercializadoras de Artículos Deportivos de la Ciudad de Pucallpa 2018, tiene relación significativa y directa. Con el presente trabajo de investigación se determinó que el plan de marketing influye en la productividad laboral y sobre todo en la organización ayudando a todos los procesos y actividades que una empresa necesita llevar a cabo para conseguir sus objetivos estratégicos en cuanto a ventas y posicionamiento en el mercado de la ciudad de Pucallpa.