El engaño de la publicidad mediante el fenómeno del Greenwashing en la industria de la moda peruana

Abstract

El presente trabajo tiene como finalidad investigar una nueva práctica de publicidad engañosa; conocido como el Greenwashing (en países de habla inglesa) o Ecoblaqueo (en países de habla hispana), la cual se ha desarrollado en la industria de la moda a través de la moda sostenible, que es una filosofía que apuesta por la sostenibilidad en los materiales y diseños de prendas de vestir. Esta práctica es utilizada por empresas de la industria de la moda, para atraer a los consumidores, ofreciendo productos y/o servicios que, aparentemente, son acordes con los diferentes parámetros internacionales y nacionales sobre lo que significa ser eco amigable frente a los potenciales consumidores. Sin embargo, su cadena de producción, etiquetas y medios publicitarios no estarían en concordancia con sus prácticas habituales, lo que causaría equivocación y engaño en los consumidores peruanos.